प्रिसाइज़ टीवी ने विज्ञापनदाताओं को 18 वर्ष से कम आयु के उपभोक्ताओं तक पहुँचने में मदद करने के लिए अपनी तरह का पहला समाधान प्रस्तुत किया है। IAB PlayFronts में, प्रासंगिक वीडियो विज्ञापन तकनीक प्लेटफ़ॉर्म ने PACE का अनावरण किया, जो एक ऐसा टूल है जो उपयोगकर्ताओं को कुशल और कानूनी रूप से अनुपालन करने वाले तरीके से युवा दर्शकों को लक्षित करने में मदद करता है।
प्रिसाइज़ टीवी की एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, PACE, जिसका अर्थ है प्रिसाइज़ ऑडियंस कंटेंट इवैल्यूएटर, अपनी ही कंपनी के स्वामित्व वाले डेटा का उपयोग करके “18 वर्ष से कम आयु के दर्शकों को लक्षित करने और मापने के लिए पहला व्यापक वीडियो विज्ञापन समाधान” के रूप में कार्य करता है। उस डेटा पर मशीन लर्निंग लागू करके, PACE का उद्देश्य संबंधित समूह तक पहुँचने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं के व्यर्थ खर्च को कम करना है।
ट्यूबफ़िल्टर को भेजे गए एक ईमेल में, प्रिसाइज़ टीवी के एक प्रतिनिधि ने दिखाया कि कैसे PACE का इस्तेमाल दर्शकों के समूहों को विभाजित करने के लिए किया जा सकता है, यहाँ तक कि अस्पष्ट “18 वर्ष से कम” श्रेणी में भी। उदाहरण के लिए:
- शैक्षणिक रचनाकार सुश्री रेचल को 85% ट्रैफ़िकपाँच वर्ष और उससे कम उम्र के दर्शकों से मिलता है।
- रयान्स वर्ल्ड के दर्शकों की संख्या 2-5 और 6-9 आयु वर्ग के बीच लगभग बराबर-बराबर है। इस खिलौना चैनल के दर्शकों में पुरुष दर्शकों की संख्या (65%) ज़्यादा है, जबकि सुश्री रेचेल के दर्शकों में महिला दर्शकों की संख्या (55%) ज़्यादा है।
- मिस्टरबीस्ट के ज़्यादातर दर्शक (75%) पुरुष हैं, और उनके प्रशंसकों में सबसे आम आयु वर्ग 13 से 17 वर्ष की आयु के किशोर हैं। ये उनके दर्शकों का 39% हैं। पूरी जानकारी के लिए ऊपर दी गई तस्वीर देखें।
प्रिसाइज़ टीवी बच्चों के मनोरंजन क्षेत्र में अपने मौजूदा काम के साथ-साथ PACE का निर्माण भी कर रहा है। इससे पहले, इसने अपने डेटाबेस का इस्तेमाल ब्रांडों को यह बताने के लिए किया था कि दर्शकों का रुझान बच्चों और अभिभावकों के खरीदारी के फ़ैसलों को कैसे प्रभावित करता है।
प्रिसाइज़ टीवी के सह-संस्थापक और सह-सीईओ क्रिश्चियन डंकल ने एक बयान में कहा, “बच्चों और किशोरों का ध्यान आकर्षित करने वाले ब्रांड लंबे समय से अपने अभियान के प्रदर्शन की स्पष्टता की कमी से जूझ रहे हैं।” “PACE के साथ, हम अभूतपूर्व स्तर की सटीकता और पारदर्शिता प्रदान कर रहे हैं।”
PACE ऐसे समय में आया है जब अमेरिकी नियामक कम उम्र के दर्शकों को लक्षित करने वाले डिजिटल विज्ञापनों की गहन जाँच कर रहे हैं। Precise TV यह सुनिश्चित करके किसी भी सुरक्षा संबंधी चिंता का समाधान कर रहा है कि PACE COPPA के अनुरूप तरीके से काम करे। PACE के मॉडलों को प्रशिक्षित करने के लिए इस्तेमाल किया जाने वाला डेटा गुमनाम और एकत्रित किया जाता है, और जब उनके बच्चे दर्शक सर्वेक्षण भरते हैं तो माता-पिता मौजूद रहते हैं।
जैसे-जैसे ब्रांड, क्रिएटर और एजेंसियां COPPA जैसी नियम-पुस्तिकाओं के दायरे में काम करने के आदी होते जा रहे हैं, हम बच्चों के मनोरंजन से जुड़े अभियानों को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए कई और उत्पाद देख रहे हैं। उदाहरण के लिए, कॉमन सेंस नेटवर्क्स ने रोबॉक्स के साथ बच्चों की सुरक्षा के लिए साझेदारी की है, और मीडिया कंपनी मूनबग ने हाल ही में नर्सरी स्कूल की हिट सीरीज़ कोमेलॉन के लिए अपने पहले ब्रांड अभियान की घोषणा की है।
PACE अब तक इस इकोसिस्टम में पेश किया गया सबसे परिष्कृत लक्ष्यीकरण और मापन उपकरण हो सकता है। अपने बीटा परीक्षण चरण में ब्रांडों के साथ काम करते हुए, PACE ने 7 से 12 वर्ष की आयु के लड़कों जैसे प्रमुख जनसांख्यिकी समूहों में 76% अभियान वितरण हासिल किया है। प्रिसाइज़ टीवी इस परिणाम को “उद्योग के मानकों की तुलना में एक बड़ा सुधार” बताता है – इसलिए विज्ञापनदाताओं के उत्साहित होने के कई कारण हैं।
और भी बेहतरीन कहानियों के लिए ट्यूबफ़िल्टर पर जाएँ।
स्रोत: ट्यूबफ़िल्टर / डिग्पू न्यूज़टेक्स