इंटरनेट की दिग्गज कंपनी गूगल को गुरुवार को संघीय अदालत में हार का सामना करना पड़ा, जब एक न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि कंपनी ने डिजिटल मार्केटिंग पर अनुचित रूप से प्रभुत्व जमाया है।
इस फैसले से संघीय अभियोजकों को कंपनी के विज्ञापन उत्पादों को विभाजित करने के लिए आवश्यक अधिकार मिल गए हैं।
न्याय विभाग और 17 राज्यों द्वारा दायर मुकदमे में गूगल पर अपनी डिजिटल विज्ञापन मार्केटिंग रणनीतियों के माध्यम से प्रतिस्पर्धा-विरोधी नियमों के उल्लंघन का आरोप लगाया गया है।
इसमें कहा गया है कि गूगल ने वेब प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं और आम उपभोक्ताओं के लिए कोई अन्य विकल्प न छोड़ते हुए ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए “नीलामी के नियमों में हेराफेरी” की है। विभाग का कहना है कि गूगल ने विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों का अधिक उपयोग करने के लिए मजबूर करने हेतु डिजिटल विज्ञापनों को अन्य सेवाओं के साथ पैकेज किया है।
न्याय विभाग ने तर्क दिया कि प्रतिस्पर्धियों का ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक पर उतना नियंत्रण नहीं था।
गूगल ने 2024 में 348 अरब डॉलर का वार्षिक राजस्व दर्ज किया।
इसका लगभग 80% हिस्सा उसकी साइटों और संबद्ध नेटवर्क पर विज्ञापन बिक्री से आया। बाकी का अधिकांश हिस्सा ऐप्स और उसके द्वारा बेचे जाने वाले अन्य उत्पादों से आता है।
वर्जीनिया के अलेक्जेंड्रिया स्थित अमेरिकी जिला न्यायालय के फैसले में कहा गया है कि राज्यों और संघीय सरकारों ने साबित कर दिया है कि गूगल ने “खुले वेब डिस्प्ले प्रकाशक विज्ञापन सर्वर बाज़ार और खुले वेब डिस्प्ले विज्ञापन एक्सचेंज बाज़ार में जानबूझकर एकाधिकार हासिल करके और उसे बनाए रखकर” संघीय प्रतिस्पर्धा-विरोधी कानून का उल्लंघन किया है।
गूगल का डिस्प्ले विज्ञापन विभाग, जिसे अदालत के फैसले से सबसे ज़्यादा नुकसान हुआ है, कंपनी के लिए प्रति तिमाही 8 अरब डॉलर का राजस्व अर्जित करता है।
यह फैसला गूगल और उसकी मूल कंपनी अल्फाबेट के आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के क्षेत्र में विस्तार के प्रयासों के लिए एक झटका प्रतीत होता है, क्योंकि यह इस उभरते हुए क्षेत्र में ओपनएआई और टिकटॉक के साथ प्रतिस्पर्धा कर रही है। अन्य प्रतिस्पर्धी जो इससे लाभान्वित हो सकते हैं, वे हैं एप्पल, अमेज़न और माइक्रोसॉफ्ट।
यह मामला इस बात पर केंद्रित है कि गूगल इंटरनेट पर वेबसाइटों पर लाखों विज्ञापनों की बिक्री और प्लेसमेंट कैसे करता है।
अपने प्रतिस्पर्धियों की तरह, गूगल ऐसी तकनीक का उपयोग करता है जो विज्ञापन स्थानों की नीलामी करती है और उपयोगकर्ताओं के ऑनलाइन डेटा के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित बाज़ारों से मिलाती है।
जब कोई मिलान हो जाता है, तो गूगल विज्ञापनदाताओं और वेबसाइट स्वामियों के बीच भुगतान के लिए संपर्क सूत्र का काम करता है। यह सेवा के लिए शुल्क लेता है।
गूगल अब तक विज्ञापन मिलान सेवा प्रदान करने वाली सबसे बड़ी कंपनी है। पिछले 20 वर्षों में इसने अपने कई प्रतिस्पर्धियों का अधिग्रहण किया है।
अमेरिकी जिला न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा के फैसले में कहा गया है, “प्रोग्रामेटिक विज्ञापन में गूगल के बेजोड़ पैमाने ने उसे प्रतिद्वंद्वी कंपनियों पर महत्वपूर्ण बढ़त दिलाई है।”
गूगल ने तर्क दिया कि उसने एक ऐसी मार्केटिंग रणनीति अपनाई जो सैकड़ों अन्य कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए डिज़ाइन की गई थी जो समान विज्ञापन मिलान सेवाएँ प्रदान करती हैं।
ब्रिंकमा ने गूगल से सहमति जताई कि उसने विज्ञापनदाताओं की सेवा करने वाले बाज़ार पर एकाधिकार नहीं किया, बल्कि केवल प्रकाशकों पर किया।
गूगल की नियामक मामलों की उपाध्यक्ष ली-ऐन मुलहोलैंड ने गुरुवार को लिखा, “हमने इस मामले का आधा हिस्सा जीत लिया है और बाकी आधे हिस्से के लिए हम अपील करेंगे।” “हम अपने प्रकाशक उपकरणों के संबंध में अदालत के फैसले से असहमत हैं। प्रकाशकों के पास कई विकल्प हैं और वे गूगल को इसलिए चुनते हैं क्योंकि हमारे विज्ञापन तकनीक उपकरण सरल, किफ़ायती और प्रभावी हैं।”
ब्रिंकमा ने गूगल और न्याय विभाग को आदेश दिया कि वे प्रतिस्पर्धा-विरोधी उल्लंघनों को सुलझाने के लिए बातचीत करने का प्रयास करें। Google के व्यवसाय पर पड़ने वाले प्रभाव पर अदालत का अंतिम फैसला बाद में किसी अनिर्दिष्ट तिथि पर आने की उम्मीद है।
यह फैसला Google के लिए एक और झटका है, क्योंकि अगस्त 2024 में वह अपने सर्च इंजन के अनुबंधों को लेकर एक अलग एंटीट्रस्ट केस हार गया था। Apple और अन्य फ़ोन निर्माताओं के साथ उसके पिछले अनुबंधों के तहत उन्हें स्मार्टफ़ोन पर Google को डिफ़ॉल्ट सर्च इंजन के रूप में इंस्टॉल करना आवश्यक था।
2023 में, एक जूरी ने पाया कि Google ने अपने ऑनलाइन ऐप स्टोर के संचालन के तरीके में एक अवैध एकाधिकार स्थापित कर लिया था। आरोपों में, Google पर कुछ कंपनियों के साथ सौदे करने का आरोप लगाया गया था ताकि उन्हें अपने प्रतिस्पर्धी ऐप स्टोर बनाने से रोका जा सके।
Google पर यूरोप में अन्य एंटीट्रस्ट आरोपों का भी सामना करना पड़ रहा है।
स्रोत: द वेल न्यूज़ / डिग्पू न्यूज़टेक्स