अगले दिन डिलीवरी और इंस्टाग्राम पर सामान की खरीदारी के ज़माने में, फ़ैशन पहले कभी इतना तेज़ी से नहीं बदला…या इतनी तेज़ी से बिखरा नहीं। प्रभावशाली लोग हफ़्ते में कई बार “नए लुक” वाली सामग्री पोस्ट करते हैं, और ब्रांड भी इस गति के साथ कदमताल मिलाने की कोशिश करते हैं, ऐसे में उपभोक्ता सस्ते, ट्रेंडी और डिस्पोजेबल कपड़ों के आदी हो गए हैं।
लेकिन सोशल मीडिया फ़ैशन की चमकदार चमक के पीछे एक बढ़ती हुई निराशा छिपी है: ऐसे कपड़े जो कुछ ही बार पहनने के बाद सिकुड़ जाते हैं, उखड़ जाते हैं, फट जाते हैं या फीके पड़ जाते हैं। उपभोक्ता भले ही हर चीज़ पर कम खर्च कर रहे हों, लेकिन वे इसकी कीमत दूसरे तरीक़ों से चुका रहे हैं, यानी ऐसे कपड़ों से जो मुश्किल से पूरे सीज़न टिकते हैं। यह सवाल उठता है: गुणवत्ता नियंत्रण का क्या हुआ, और फ़ैशन क्यों बिखर रहा है?
तेज़ फ़ैशन की गर्त में दौड़
शीन और टेमू जैसे अल्ट्रा-फ़ास्ट फ़ैशन प्लेटफ़ॉर्म के उदय ने लोगों की खरीदारी की अपेक्षाओं को नए सिरे से परिभाषित किया है। सस्ते टॉप, ड्रेस और एक्सेसरीज़ कुछ ही दिनों में आपके घर पहुँच जाते हैं, और पारंपरिक खुदरा कीमतों के एक अंश पर ट्रेंड-सेवी स्टाइल का वादा करते हैं। लेकिन इस नए सामान्य के साथ एक छिपी हुई कीमत भी आई है—गुणवत्ता को गति और मात्रा के पक्ष में प्राथमिकता नहीं दी गई है।
ये कंपनियाँ हर हफ़्ते हज़ारों नए स्टाइल पेश करती हैं, कभी-कभी तो किसी ट्रेंड को पहचानने के कुछ ही दिनों के भीतर। इतनी तेज़ी से बदलाव के साथ, गहन परीक्षण या गुणवत्ता आश्वासन के लिए न तो समय बचता है और न ही प्रोत्साहन। सामग्री का चयन अक्सर टिकाऊपन या आराम के बजाय लागत और उपलब्धता के आधार पर किया जाता है। सिलाई में छोटी-छोटी खामियाँ, असंगत आकार और सिंथेटिक कपड़े, इन सबका बोलबाला है, जिससे ऐसे कपड़े बनते हैं जो तस्वीरों में तो अच्छे लगते हैं, लेकिन असल ज़िंदगी में पहनने लायक नहीं रहते। नतीजा यह होता है कि कपड़े एक बार भी धुलने लायक नहीं रहते, पूरे मौसम पहनने लायक तो बिल्कुल नहीं।
सस्ते कपड़े सिर्फ़ सस्ते क्यों नहीं होते
कई उपभोक्ता अब कपड़ों को क्षणभंगुर मानते हैं—कुछ बार पहनने के बाद अगला चलन शुरू होने पर उसे फेंक देना। ब्रांड्स ने भी इसी तरह की प्रतिक्रिया दी है, और कालातीत निर्माण से हटकर लागत में कटौती के उपायों पर ध्यान केंद्रित किया है, जो दिखावे को ज़्यादा महत्व देते हैं। सिलाई अक्सर खराब तरीके से की जाती है, हेम आसानी से उखड़ जाते हैं, और ज़िपर या बटन शुरू से ही कमज़ोर लग सकते हैं।
यह सिर्फ़ दिखावटी समस्या नहीं है। खराब गुणवत्ता नियंत्रण के कारण कपड़े ठीक से फिट नहीं होते, उनका आकार बिगड़ जाता है, या वे उम्मीद से ज़्यादा जल्दी खराब हो जाते हैं। और हालाँकि कम कीमतें उस समय एक अच्छा सौदा लग सकती हैं, लेकिन बार-बार बदलने की लागत समय के साथ बढ़ती जाती है।
इसके अलावा, सस्ते कपड़े अक्सर उचित श्रम प्रथाओं की कीमत पर बनते हैं। बहुत कम मुनाफ़े के साथ असंभव समय सीमा को पूरा करने के दबाव में फ़ैक्टरियाँ असुरक्षित परिस्थितियों, बिना भुगतान वाले ओवरटाइम या शोषणकारी अनुबंधों का सहारा ले सकती हैं। इसलिए वह $5 की कमीज़ सिर्फ़ नाज़ुक नहीं है। हो सकता है कि इसे एक नाज़ुक व्यवस्था में बनाया गया हो।
प्रभावशाली संस्कृति और गुणवत्ता का भ्रम
सोशल मीडिया ने यह भ्रम पैदा कर दिया है कि गुणवत्ता, मात्रा के बराबर है। दर्जनों नए उत्पादों की बिक्री दर्शकों को मूल्य से ज़्यादा मात्रा की ओर आकर्षित करती है। हालाँकि, इनमें से कई प्रभावशाली लोग इन उत्पादों को सिर्फ़ फ़ोटो या वीडियो के लिए ही पहनते हैं। इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि वे उस क्षण से आगे टिके रहेंगे।
प्रायोजित सामग्री और संबद्ध लिंक अक्सर निर्णय को और भी धुंधला कर देते हैं, क्योंकि प्रभावशाली लोगों को उन चीज़ों का प्रचार करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है जो बिकती हैं, न कि जो टिकती हैं। खरीदार ऑनलाइन देखे गए किसी कपड़े की ओर आकर्षित हो सकते हैं, लेकिन पाते हैं कि उसमें टेढ़ी सिलाई, बेमेल कपड़ा या ढीले धागे हैं। ये निराशाएँ अक्सर सौदे का हिस्सा बन जाती हैं, जिससे “खरीदो, एक बार पहनो और फेंक दो” का चक्र और भी मज़बूत हो जाता है।
सुविधा की कीमत
अत्यंत तेज़ फ़ैशन ने उपभोक्ताओं को असंभव की उम्मीद करने के लिए प्रशिक्षित किया है: सस्ता, ट्रेंडी और तुरंत। लेकिन इस सुविधा की कीमत बढ़ती जा रही है—न केवल लैंडफिल और कार्बन फुटप्रिंट के रूप में, बल्कि उन कपड़ों की निराशा के रूप में भी जो बहुत जल्दी खराब हो जाते हैं।
कई खरीदार इस चक्र से खुद को थका हुआ महसूस करते हैं। नई डिलीवरी का उत्साह जल्दी ही निराशा में बदल जाता है जब कोई वस्तु फिट नहीं होती, आसानी से फट जाती है, या अपनी ऑनलाइन छवि जैसी नहीं दिखती। वापसी, उसकी कीमत से ज़्यादा परेशानी का सबब बन सकती है, जिससे अलमारियों में “लगभग सही” कपड़े भरे रह जाते हैं जो अंततः बिना पहने रह जाते हैं।
यह निराशा चुपचाप उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव ला रही है। कुछ खरीदार स्थिरता को प्राथमिकता देने लगे हैं, बेहतर सामग्री से बने कम कपड़ों में निवेश कर रहे हैं। अन्य लोग सेकेंड हैंड फ़ैशन या छोटे-बैच वाले लेबल की ओर रुख कर रहे हैं जो शिल्प कौशल पर ज़ोर देते हैं। ट्रेंड के पीछे भागने की चाहत अभी खत्म नहीं हुई है, लेकिन इस बात को लेकर जागरूकता बढ़ रही है कि फ़ैशन तेज़ या उच्च-गुणवत्ता वाला हो सकता है, लेकिन दोनों शायद ही कभी।
क्या हम फ़ैशन की गुणवत्ता की समस्या को दूर कर सकते हैं?
फ़ैशन की गुणवत्ता में गिरावट का कोई एक समाधान नहीं है, लेकिन जागरूकता पहला कदम है। जब खरीदार खराब निर्माण या अस्थाई प्रथाओं के संकेतों को पहचानते हैं, तो वे अधिक सोच-समझकर चुनाव कर सकते हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि हर किसी को डिज़ाइनर कपड़ों पर सैकड़ों खर्च करने की ज़रूरत है, बल्कि इसका मतलब यह ज़रूर है कि एक शर्ट की कीमत सैंडविच से कम क्यों होती है, और क्या यह दोपहर के भोजन से ज़्यादा समय तक चलेगी।
खुदरा विक्रेताओं की भी ज़िम्मेदारी है। सोर्सिंग, सामग्री और गुणवत्ता आश्वासन के बारे में पारदर्शिता मानक बननी चाहिए, वैकल्पिक नहीं। और प्रभावशाली लोग, जो आज की फ़ैशन संस्कृति को इतना प्रभावित करते हैं, सिर्फ़ सौंदर्यबोध ही नहीं, बल्कि दीर्घायु पर ज़ोर देकर कहानी को बदलने की ताकत रखते हैं।
आखिरकार, बातचीत को “अभी क्या चलन में है?” से बदलकर “कल क्या पहनना चाहिए?” पर केंद्रित होना चाहिए।
स्रोत: सेविंग एडवाइस / डिग्पू न्यूज़टेक्स