वर्जीनिया के पूर्वी ज़िले के अमेरिकी ज़िला न्यायालय की न्यायाधीश लियोनी ब्रिंकमा ने विज्ञापन तकनीक व्यवसाय से संबंधित एक प्रतिस्पर्धा-विरोधी मामले में गूगल (NASDAQ:GOOGL) के खिलाफ फैसला सुनाया, जिससे इस तकनीकी दिग्गज के ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय के भविष्य पर अनिश्चितता के बादल छा गए हैं।
ब्रिंकमा को अब यह तय करना होगा कि निष्पक्ष बाज़ार प्रतिस्पर्धा बहाल करने के लिए गूगल पर क्या उपाय लागू किए जाएँ। वादी पक्ष ने बाज़ार में प्रतिस्पर्धा बहाल करने के लिए गूगल को अपने विज्ञापन प्रबंधक, जिसमें कंपनी का प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और उसका विज्ञापन एक्सचेंज शामिल है, को बेचने के लिए मजबूर करने की मांग की थी। न्यायाधीश ब्रिंकमा के फैसले के बाद यह परिणाम कहीं अधिक संभावित है।
यह मेटा प्लेटफ़ॉर्म्स (NASDAQ: META) के खिलाफ इसी तरह के एक मामले के साथ-साथ एक विकासशील कहानी है, जिस पर संघीय व्यापार आयोग (FTC) द्वारा 2012 में इंस्टाग्राम और 2014 में व्हाट्सएप के अधिग्रहण के माध्यम से सोशल मीडिया पर कथित रूप से एकाधिकार करने का मुकदमा दायर किया जा रहा है।
गूगल के खिलाफ यह मुकदमा सितंबर 2024 में शुरू होगा, और मुकदमे में वादी न्याय विभाग (DOJ) और आठ राज्यों के अटॉर्नी जनरल शामिल हैं।
वादी ने तर्क दिया कि विज्ञापन तकनीक में गूगल के प्रभुत्व ने उसे अधिक कीमतें वसूलने और विज्ञापन बिक्री का बड़ा हिस्सा लेने की अनुमति दी। उन्होंने गूगल पर इंटरनेट पर वेबसाइटों पर विज्ञापन देने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली तकनीक को नियंत्रित करके प्रतिस्पर्धा को दबाने का आरोप लगाया।
गूगल के खिलाफ यह फैसला पिछले कुछ वर्षों में अमेरिका और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर गूगल के खिलाफ लाए गए कई प्रतिस्पर्धा-विरोधी मामलों में से एक में एक महत्वपूर्ण कदम है।
यह अगस्त 2024 में दिए गए एक पूर्व फैसले के बाद आया है जिसमें गूगल को अमेरिका के ऑनलाइन सर्च बाजार में अवैध एकाधिकार का दोषी पाया गया था। यह मामला अगले हफ़्ते उपचारात्मक चरण में जाएगा, जिसकी अदालती सुनवाई 21 अप्रैल, 2025 को होगी।
दोनों मामलों में वादी रहे कनेक्टिकट के अटॉर्नी जनरल विलियम टोंग ने लिखा, “यह एक बड़ा बदलाव है।” “जैसा कि जज ब्रिंकमा ने अपने फ़ैसले में लिखा है, गूगल ने डिजिटल विज्ञापनों की बिक्री के तरीके और अपने प्रतिद्वंद्वियों के लिए प्रतिस्पर्धा की शर्तों को तय करके शेरमेन अधिनियम का सीधा उल्लंघन किया था।
“इस जीत के साथ, अब हम उम्मीद करते हैं कि हम एक निष्पक्ष, मुफ़्त और प्रतिस्पर्धी डिजिटल विज्ञापन बाज़ार को बहाल करने की दिशा में काम कर सकेंगे। यह फ़ैसला प्रतिस्पर्धा को खोलने की दिशा में पहला कदम है ताकि कनेक्टिकट के व्यवसाय और उपभोक्ता विज्ञापन के लिए कम भुगतान करें – और इसलिए वस्तुओं और सेवाओं के लिए भी कम। हम अब किसी विशाल बहुराष्ट्रीय समूह के नियंत्रण में नहीं रहेंगे।”
अमेरिकी जिला न्यायाधीश अमित मेहता, जिन्होंने अगस्त 2024 के मामले में गूगल के खिलाफ फैसला सुनाया था, ने संरचनात्मक उपाय लागू करने पर विचार किया है, जिसमें गूगल को अपने क्रोम व्यवसाय का विनिवेश करने के लिए मजबूर करना शामिल हो सकता है, हालाँकि गूगल का तर्क है कि विनिवेश से उपभोक्ताओं को नुकसान होगा। इसके बजाय, कंपनी ने ब्राउज़र कंपनियों को विभिन्न सर्च इंजनों के साथ कई डिफ़ॉल्ट समझौते करने की अनुमति देने का सुझाव दिया है।
नियामक गूगल के व्यवसाय के विभिन्न पहलुओं की जाँच कर रहे हैं, जिसमें उसकी विज्ञापन तकनीक, सर्च प्रक्रियाएँ और मोबाइल ऑपरेटिंग सिस्टम शामिल हैं।
वर्तमान मामले के अलावा, गूगल यूरोप, यूके और अन्य न्यायालयों के प्रतिस्पर्धा-विरोधी नियामकों की भी जाँच का सामना कर रहा है। इन मामलों के परिणामों का गूगल के व्यवसाय मॉडल और समग्र रूप से तकनीकी उद्योग पर दूरगामी प्रभाव पड़ सकता है।
आज का फैसला बिग टेक के बाजार प्रभुत्व की चल रही जाँच में एक बड़े विकास का संकेत देता है, जो 1980 के दशक में एटी एंड टी (NYSE:T) के फोन एकाधिकार को खत्म करने के प्रयासों की याद दिलाता है। उस मामले के अंतिम परिणाम के कारण एटी एंड टी सात कंपनियों में विभाजित हो गया। स्वतंत्र उद्यमों के लिए एक महत्वपूर्ण कदम, जिसने आज के कुछ प्रमुख दूरसंचार और इंटरनेट सेवा प्रदाताओं, जैसे वेरिज़ोन (NYSE:VZ) और लुमेन टेक्नोलॉजीज (NYSE:LUMN) के लिए आधार तैयार किया। इसने कॉमकास्ट जैसी केबल कंपनियों को इंटरनेट सेवाओं में विस्तार करने का अवसर भी दिया।
न्यायाधीश ब्रिंकमा जो भी फैसला सुनाएँ, यह फैसला ऑनलाइन विज्ञापन परिदृश्य को नया रूप दे सकता है और कंपनी तथा व्यापक तकनीकी उद्योग, दोनों के लिए दूरगामी परिणाम ला सकता है।
स्रोत: इन्वेस्टिंग न्यूज़ नेटवर्क – ऑस्ट्रेलिया / डिग्पू न्यूज़टेक्स