একজন মার্কিন ফেডারেল বিচারক রায় দিয়েছেন যে গুগল অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারের গুরুত্বপূর্ণ অংশগুলিকে একচেটিয়া করে অ্যান্টিট্রাস্ট আইন লঙ্ঘন করেছে, যা ডিজিটাল অবকাঠামোর উপর বিগ টেক-এর আধিপত্য নিয়ন্ত্রণে সরকারের চলমান প্রচেষ্টার একটি বড় অগ্রগতি।
ভার্জিনিয়ার আলেকজান্দ্রিয়ায় অবস্থিত মার্কিন জেলা আদালতের বিচারক লিওনি ব্রিঙ্কেমার দেওয়া একটি রায়ে আদালত দেখেছে যে গুগল প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময়ের বাজারে “ইচ্ছাকৃতভাবে একচেটিয়া ক্ষমতা অর্জন করেছে এবং বজায় রেখেছে” – ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাস্তুতন্ত্রের দুটি মৌলিক উপাদান।
এই প্রযুক্তিগুলি অনলাইন প্রকাশকরা কীভাবে বিজ্ঞাপন স্থান বিক্রি করে এবং বিজ্ঞাপনদাতারা কীভাবে ওয়েব জুড়ে দর্শকদের কাছে পৌঁছায় তার কেন্দ্রবিন্দু। ডিওজে যুক্তি দিয়েছে যে তার প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভারকে তার বিজ্ঞাপন বিনিময় প্ল্যাটফর্মের সাথে সংযুক্ত করে, গুগল একটি বন্ধ লুপ তৈরি করেছে যা প্রতিযোগিতা দমন করে, প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের ক্ষতি করে এবং কীভাবে সামগ্রী অনলাইনে নগদীকরণ এবং প্রদর্শিত হয় সে সম্পর্কে ভোক্তাদের কম বিকল্প ছেড়ে দেয়।
“এক দশকেরও বেশি সময় ধরে, গুগল চুক্তিভিত্তিক নীতিমালা এবং প্রযুক্তিগত একীকরণের মাধ্যমে তার প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময়কে একত্রে আবদ্ধ করেছে,” ব্রিঙ্কেমা লিখেছেন, আরও বলেছেন যে এই কৌশলগুলি কোম্পানিটিকে ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বাজারে তার আধিপত্য প্রতিষ্ঠা করতে সক্ষম করেছে।
আদালতের এই সিদ্ধান্ত দ্বিতীয় আইনি রায়ের প্রতিনিধিত্ব করে যা নিশ্চিত করে যে গুগল একটি অবৈধ একচেটিয়া অধিকার বজায় রেখেছে, যা তার সার্চ ইঞ্জিন ব্যবসার সাথে সম্পর্কিত একটি পৃথক মামলায় একই রকম সিদ্ধান্তের পরে। তবে, আদালত একটি পৃথক দাবি খারিজ করে দিয়েছে যে গুগল বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক বাজার নিয়ন্ত্রণ করে।
যদিও এই রায় তাৎক্ষণিকভাবে জরিমানা আরোপ করে না, এটি ভবিষ্যতের বিচারের পথ প্রশস্ত করে যা কাঠামোগত প্রতিকারের বাধ্যতামূলক করতে পারে। ডিওজে ইঙ্গিত দিয়েছে যে এটি গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসার কিছু অংশ ভেঙে ফেলার জন্য চাপ দিতে পারে, যেমন গুগল অ্যাড ম্যানেজার বিক্রির বাধ্যতামূলক করা, যা তার প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময় উভয়কেই অন্তর্ভুক্ত করে।
রায়ের প্রতি গুগলের প্রতিক্রিয়া সতর্ক। “আমরা এই মামলার অর্ধেক জিতেছি এবং আমরা বাকি অর্ধেকের বিরুদ্ধে আপিল করব,” গুগলের রেগুলেটরি অ্যাফেয়ার্সের ভাইস প্রেসিডেন্ট লি-অ্যান মুলহোল্যান্ড বলেছেন। “আমাদের প্রকাশক সরঞ্জাম সম্পর্কিত সিদ্ধান্তের সাথে আমরা একমত নই। প্রকাশকদের কাছে অনেক বিকল্প আছে এবং তারা গুগলকে বেছে নেয় কারণ আমাদের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সরঞ্জামগুলি সহজ, সাশ্রয়ী মূল্যের এবং কার্যকর।”
বিচারক ব্রিঙ্কেমা অভ্যন্তরীণ যোগাযোগ সংরক্ষণে ব্যর্থতার জন্যও কোম্পানির সমালোচনা করেছেন, উল্লেখ করেছেন যে গুগল এমন একটি চ্যাট সিস্টেম ব্যবহার করেছে যা স্বয়ংক্রিয়ভাবে বার্তা মুছে ফেলে – এমন একটি অনুশীলন যা উদ্বেগ তৈরি করেছে কিন্তু মামলার ফলাফলকে প্রভাবিত করেনি।
প্রধান প্রযুক্তি সংস্থাগুলির জন্য একটি বৃহত্তর অ্যান্টিট্রাস্ট গণনার মধ্যে এই রায় এসেছে। মেটা, অ্যামাজন এবং অ্যাপল সকলেই ডেমোক্র্যাটিক এবং রিপাবলিকান উভয় প্রশাসনের অধীনে মার্কিন নিয়ন্ত্রকদের কাছ থেকে একই রকম তদন্তের মুখোমুখি হচ্ছে। আইনি বিশ্লেষকরা পরামর্শ দিচ্ছেন যে এই মামলাগুলির ফলাফল ডিজিটাল অর্থনীতিতে কাঠামোগত হস্তক্ষেপ এবং কঠোর তদারকির একটি নতুন যুগের ইঙ্গিত দিতে পারে।
যখন DOJ এবং Google অতিরিক্ত শুনানির জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে – প্রতিকার প্রস্তাব এবং ওয়াশিংটন, ডিসিতে একটি পৃথক অনুসন্ধান-কেন্দ্রিক বিচার সহ – এই মামলাটি ডিজিটাল বাজার কীভাবে নিয়ন্ত্রিত হয় এবং আদালত বিগ টেকের ব্যবসায়িক মডেলগুলিকে চ্যালেঞ্জ করতে কতটা ইচ্ছুক তা গঠনের ক্ষেত্রে একটি সংজ্ঞায়িত মুহূর্ত হতে পারে।
সূত্র: ইনোভেশন ভিলেজ / ডিগপু নিউজটেক্স