পরবর্তী দিনের ডেলিভারি এবং ইনস্টাগ্রামের আকর্ষণের যুগে, ফ্যাশন কখনও দ্রুত এগিয়ে যায়নি… অথবা দ্রুত ভেঙে পড়েনি। প্রভাবশালীরা সপ্তাহে একাধিকবার “নতুন চেহারা” কন্টেন্ট পোস্ট করে এবং ব্র্যান্ডগুলি এই গতির সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য ঝাঁপিয়ে পড়ে, গ্রাহকরা সস্তা, ট্রেন্ডি এবং নিষ্পত্তিযোগ্য পোশাকের প্রতি অভ্যস্ত হয়ে পড়েছেন।
কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়া ফ্যাশনের চকচকে চকচকে আভাসের পিছনে একটি ক্রমবর্ধমান হতাশা লুকিয়ে আছে: পোশাকগুলি যা মাত্র কয়েকবার পরার পরেই সঙ্কুচিত হয়, ছিঁড়ে যায়, বা বিবর্ণ হয়ে যায়। গ্রাহকরা প্রতি আইটেমে কম খরচ করতে পারেন, তবে তারা অন্য উপায়ে মূল্য পরিশোধ করছেন, অর্থাৎ এমন পোশাকের সাথে যা মরসুম জুড়ে খুব কমই স্থায়ী হয়। প্রশ্ন জাগে: মান নিয়ন্ত্রণের কী হয়েছে এবং কেন ফ্যাশন ভেঙে পড়ছে?
দ্রুত ফ্যাশনের দৌড় তলানিতে
Shein এবং Temu-এর মতো অতি-দ্রুত ফ্যাশন প্ল্যাটফর্মের উত্থান মানুষ কেনাকাটা থেকে কী প্রত্যাশা করে তা নতুন করে সংজ্ঞায়িত করেছে। সস্তা টপ, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক জিনিসপত্র কয়েক দিনের মধ্যেই দোরগোড়ায় পৌঁছে যায়, যা ঐতিহ্যবাহী খুচরা মূল্যের একটি ভগ্নাংশে ট্রেন্ড-বুদ্ধিমান স্টাইলের প্রতিশ্রুতি দেয়। কিন্তু এই নতুন স্বাভাবিকতার একটি লুকানো খরচ রয়েছে—গতি এবং ভলিউমের পক্ষে গুণমানকে অগ্রাধিকার থেকে বঞ্চিত করা হয়েছে।
এই কোম্পানিগুলি প্রতি সপ্তাহে হাজার হাজার নতুন স্টাইল তৈরি করে, কখনও কখনও একটি ট্রেন্ড ধরা পড়ার মাত্র কয়েক দিনের মধ্যেই। এত দ্রুত পরিবর্তনের সাথে, পুঙ্খানুপুঙ্খ পরীক্ষা বা গুণমান নিশ্চিত করার জন্য খুব কম সময়—বা উৎসাহ—রয়েছে। স্থায়িত্ব বা আরামের পরিবর্তে প্রায়শই খরচ এবং প্রাপ্যতার ভিত্তিতে উপকরণ নির্বাচন করা হয়। সেলাইয়ের শর্টকাট, অসঙ্গতিপূর্ণ আকার এবং সিন্থেটিক কাপড় ল্যান্ডস্কেপে প্রাধান্য পায়, যা এমন পোশাক তৈরি করে যা ছবিতে ভালো দেখায় কিন্তু বাস্তব জীবনের জীর্ণতা সহ্য করতে পারে না। ফলস্বরূপ এমন পোশাক তৈরি হয় যা একবার ধোয়া পর্যন্ত টিকে নাও থাকতে পারে, পুরো মরসুমে পরিধানের তো কথাই নেই।
সস্তা পোশাক কেন কেবল সস্তা নয়
অনেক ভোক্তা এখন পোশাককে ক্ষণস্থায়ী হিসেবে দেখেন – এমন কিছু যা কয়েকবার পরতে হবে, তারপর পরবর্তী প্রবণতা শুরু হলে তা ফেলে দেওয়া হবে। ব্র্যান্ডগুলি সেই অনুযায়ী প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে, কালজয়ী নির্মাণ থেকে ব্যয়-কমানোর পদক্ষেপের দিকে মনোনিবেশ করেছে যা পদার্থের চেয়ে চেহারাকে সমর্থন করে। সেলাইগুলি প্রায়শই খারাপভাবে শেষ হয়, হেমগুলি সহজেই ছিঁড়ে যায় এবং জিপার বা বোতামগুলি শুরু থেকেই দুর্বল মনে হতে পারে।
এটি কেবল একটি প্রসাধনী সমস্যা নয়। দুর্বল মানের নিয়ন্ত্রণের ফলে এমন পোশাক তৈরি হয় যা সঠিকভাবে ফিট হয় না, আকৃতিতে প্রসারিত হয় বা প্রত্যাশার চেয়ে দ্রুত খারাপ হয়। এবং কম দাম মুহূর্তের মধ্যে দর কষাকষির মতো মনে হতে পারে, তবে সময়ের সাথে সাথে ঘন ঘন প্রতিস্থাপনের খরচ বেড়ে যায়।
আরও কী, সস্তায় তৈরি পোশাক প্রায়শই ন্যায্য শ্রম অনুশীলনের ব্যয়ে আসে। অসম্ভব সময়সীমা পূরণের চাপে থাকা কারখানাগুলি অতি-পাতলা মার্জিন সহ অনিরাপদ পরিস্থিতি, অবৈতনিক ওভারটাইম বা শোষণমূলক চুক্তির আশ্রয় নিতে পারে। যাতে $5 শার্ট কেবল ভঙ্গুর না হয়। এটি এমন একটি সিস্টেমে তৈরি করা হতে পারে যা ভঙ্গুরও।
প্রভাবশালী সংস্কৃতি এবং মানের বিভ্রম
সামাজিক মাধ্যম এমন একটি বিভ্রম তৈরি করেছে যে গুণমান পরিমাণের সমান। কয়েক ডজন নতুন আইটেম প্রদর্শন দর্শকদের মূল্যের চেয়ে ভলিউমের পিছনে ছুটতে উৎসাহিত করে। যাইহোক, এই প্রভাবশালীদের অনেকেই কেবল ছবি বা ভিডিওর জন্য পোশাক পরেন। এই মুহুর্তের পরেও এগুলি টিকে থাকবে এমন কোনও গ্যারান্টি নেই।
স্পন্সর করা কন্টেন্ট এবং অ্যাফিলিয়েট লিঙ্কগুলি প্রায়শই বিচারকে আরও মেঘলা করে তোলে, কারণ প্রভাবশালীদের কী বিক্রি হয় তা প্রচার করতে উৎসাহিত করা হয়, কী স্থায়ী হয় তা নয়। ক্রেতারা অনলাইনে দেখেছেন এমন পোশাকের প্রতি আকৃষ্ট হতে পারেন, তবে দেখতে পান যে এটি বাঁকা সেলাই, রঙহীন কাপড় বা আলগা সুতো দিয়ে আসে। এই হতাশাগুলি প্রায়শই চুক্তির অংশ হিসাবে তৈরি করা হয়, যা কিনুন, একবার পরুন এবং ছুঁড়ে ফেলুন – এই চক্রটিকে আরও শক্তিশালী করে।
সুবিধার খরচ
অতি-দ্রুত ফ্যাশন গ্রাহকদের অসম্ভব আশা করতে প্রশিক্ষিত করেছে: সস্তা, ট্রেন্ডি এবং তাৎক্ষণিক। কিন্তু এই সুবিধার খরচ ক্রমবর্ধমান হচ্ছে—শুধুমাত্র ল্যান্ডফিল এবং কার্বন ফুটপ্রিন্টেই নয়, বরং খুব শীঘ্রই ভেঙে পড়া পোশাকের হতাশায়ও।
অনেক ক্রেতা চক্রের কারণে ক্লান্ত বোধ করছেন বলে জানিয়েছেন। যখন কোনও জিনিস ফিট না হয়, সহজেই ছিঁড়ে যায়, অথবা তার অনলাইন চিত্রের মতো দেখায় না তখন নতুন ডেলিভারির উত্তেজনা দ্রুত হতাশায় প্রতিস্থাপিত হয়। ফেরত পাওয়া মূল্যের চেয়ে বেশি ঝামেলার হতে পারে, যার ফলে “প্রায় সঠিক” পোশাকে ভরা আলমারিগুলি শেষ পর্যন্ত অপরিবর্তিত থাকে।
এই হতাশা নিঃশব্দে ভোক্তাদের আচরণে পরিবর্তন আনছে। কিছু ক্রেতা টেকসইতাকে অগ্রাধিকার দিতে শুরু করেছেন, উন্নত উপকরণ থেকে তৈরি কম পোশাকে বিনিয়োগ করছেন। অন্যরা সেকেন্ডহ্যান্ড ফ্যাশন বা ছোট ব্যাচের লেবেলের দিকে ঝুঁকছেন যা কারুশিল্পের উপর জোর দেয়। ট্রেন্ড-চেজিংয়ের ক্ষুধা এখনও কমেনি, তবে সচেতনতা বৃদ্ধি পাচ্ছে যে ফ্যাশন দ্রুত বা উচ্চমানের হতে পারে, তবে খুব কমই উভয়ই হতে পারে।
আমরা কি ফ্যাশনের মান সংকট ঠিক করতে পারি?
ফ্যাশনের মান হ্রাসের কোনও একক সমাধান নেই, তবে সচেতনতা হল প্রথম পদক্ষেপ। যখন ক্রেতারা দুর্বল নির্মাণ বা অস্থিতিশীল অনুশীলনের লক্ষণগুলি বুঝতে পারে, তখন তারা আরও সচেতনভাবে সিদ্ধান্ত নিতে পারে। এর অর্থ এই নয় যে প্রত্যেকেরই ডিজাইনার পোশাকের জন্য শত শত খরচ করতে হবে, তবে এর অর্থ হল কেন একটি শার্টের দাম একটি স্যান্ডউইচের চেয়ে কম এবং এটি দুপুরের খাবারের চেয়ে বেশি সময় ধরে টিকবে কিনা তা নিয়ে প্রশ্ন তোলা।
খুচরা বিক্রেতারাও দায়িত্ব পালন করেন। উৎস, উপকরণ এবং গুণমান নিশ্চিতকরণের স্বচ্ছতা ঐচ্ছিক নয় বরং মানসম্মত হওয়া উচিত। এবং প্রভাবশালীরা, যারা আজকের ফ্যাশন সংস্কৃতির এতটা রূপ দেন, তাদের কেবল নান্দনিকতা নয়, দীর্ঘায়ুকে আলোকপাত করে আখ্যানটি পরিবর্তন করার ক্ষমতা রয়েছে।
অবশেষে, কথোপকথনটি “এখন কী ট্রেন্ডি?” থেকে “আগামীকাল কী পরার যোগ্য?” -এ স্থানান্তরিত হওয়া দরকার।
সূত্র: সঞ্চয় পরামর্শ / ডিগপু নিউজটেক্স