বৃহস্পতিবার ফেডারেল আদালতে একজন বিচারক ডিজিটাল মার্কেটিংয়ে কোম্পানির অন্যায্য আধিপত্য বিস্তারের রায় দিলে ইন্টারনেট জায়ান্ট গুগলকে ক্ষতির সম্মুখীন হতে হয়।
এই রায় ফেডারেল প্রসিকিউটরদের কোম্পানির বিজ্ঞাপন পণ্য ভেঙে ফেলার জন্য প্রয়োজনীয় অনুমোদন দেয়।
বিচার বিভাগ এবং ১৭টি রাজ্যের দায়ের করা মামলায় গুগলকে তার ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বিপণন কৌশলের মাধ্যমে অবিশ্বাস লঙ্ঘনের অভিযোগ আনা হয়েছে।
এতে বলা হয়েছে যে, গুগল ওয়েব প্রকাশক, বিজ্ঞাপনদাতা এবং সাধারণ গ্রাহকদের কাছে অন্য কোনও বিকল্প না রেখে অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য “নিলামের নিয়ম লঙ্ঘন করেছে”। বিভাগটি বলেছে যে, গুগল অন্যান্য পরিষেবার সাথে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য তার প্রযুক্তি প্যাকেজ করেছে যাতে বিজ্ঞাপনদাতাদের তার পণ্য বেশি ব্যবহার করতে বাধ্য করা যায়।
বিচার বিভাগ যুক্তি দিয়েছে যে, অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির উপর প্রতিযোগীদের একই মাত্রার নিয়ন্ত্রণ ছিল না।
গুগল ২০২৪ সালে ৩৪৮ বিলিয়ন ডলার বার্ষিক রাজস্বের কথা জানিয়েছে।
এর প্রায় ৮০% এসেছে তার সাইট এবং অনুমোদিত নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপন বিক্রয় থেকে। বাকি বেশিরভাগই আসে অ্যাপ এবং এটি বিক্রি করে এমন অন্যান্য পণ্য থেকে।
ভার্জিনিয়ার আলেকজান্দ্রিয়ায় অবস্থিত মার্কিন জেলা আদালতের রায়ে বলা হয়েছে, রাজ্য এবং ফেডারেল সরকার প্রমাণ করেছে যে গুগল “ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার বাজার এবং ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বিনিময় বাজারে ইচ্ছাকৃতভাবে একচেটিয়া ক্ষমতা অর্জন এবং বজায় রেখে” ফেডারেল অ্যান্টিট্রাস্ট আইন লঙ্ঘন করেছে।
আদালতের রায়ে সবচেয়ে বেশি ক্ষতিগ্রস্ত গুগলের ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বিভাগ কোম্পানির জন্য প্রতি ত্রৈমাসিকে $8 বিলিয়ন আয় করে।
এই রায়টি গুগল এবং মূল কোম্পানি অ্যালফাবেটের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তায় সম্প্রসারণের প্রচেষ্টার জন্য একটি ধাক্কা বলে মনে হচ্ছে কারণ এটি OpenAI এবং TikTok এর সাথে উদীয়মান ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা করছে। অন্যান্য প্রতিযোগীরা যারা উপকৃত হতে পারে তারা হল Apple, Amazon এবং Microsoft।
মামলাটি ইন্টারনেট জুড়ে ওয়েবসাইটগুলিতে লক্ষ লক্ষ বিজ্ঞাপন বিক্রয় এবং স্থাপনের জন্য Google কীভাবে দালাল করে তার উপর আলোকপাত করে।
তার প্রতিযোগীদের মতো, গুগল এমন প্রযুক্তি ব্যবহার করে যা বিজ্ঞাপন স্থান নিলাম করে এবং ব্যবহারকারীদের অনলাইন ডেটার উপর ভিত্তি করে লক্ষ্য বাজারের সাথে বিজ্ঞাপন মেলায়।
যখন একটি মিল তৈরি করা হয়, তখন গুগল বিজ্ঞাপনদাতা এবং ওয়েবসাইট মালিকদের মধ্যে অর্থ প্রদানের জন্য যোগাযোগকারী হিসাবে কাজ করে। এটি পরিষেবার জন্য একটি ফি সংগ্রহ করে।
গুগল এখন পর্যন্ত বিজ্ঞাপন ম্যাচিং পরিষেবা প্রদানকারী বৃহত্তম কোম্পানি। গত ২০ বছরে এটি তার অনেক প্রতিযোগীকে অধিগ্রহণ করেছে।
“প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনে গুগলের অতুলনীয় স্কেল এটিকে প্রতিদ্বন্দ্বী সংস্থাগুলির তুলনায় উল্লেখযোগ্য সুবিধা দিয়েছে,” মার্কিন জেলা বিচারক লিওনি ব্রিঙ্কেমার রায়ে বলা হয়েছে।
গুগল যুক্তি দিয়েছে যে তারা এমন একটি বিপণন কৌশল ব্যবহার করেছে যা একই রকম বিজ্ঞাপন ম্যাচিং পরিষেবা প্রদানকারী শত শত অন্যান্য কোম্পানির সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল।
ব্রিঙ্কেমা গুগলের সাথে একমত যে তারা বিজ্ঞাপনদাতাদের পরিষেবা প্রদানকারী বাজারকে একচেটিয়া করেনি, কেবল প্রকাশকদের।
“আমরা এই মামলার অর্ধেক জিতেছি এবং আমরা বাকি অর্ধেকের জন্য আপিল করব,” গুগলের নিয়ন্ত্রক বিষয়ক ভাইস প্রেসিডেন্ট লি-অ্যান মুলহোল্যান্ড বৃহস্পতিবার X-এ লিখেছেন। “আমাদের প্রকাশক সরঞ্জাম সম্পর্কে আদালতের সিদ্ধান্তের সাথে আমরা একমত নই। প্রকাশকদের কাছে অনেক বিকল্প রয়েছে এবং তারা গুগলকে বেছে নেয় কারণ আমাদের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সরঞ্জামগুলি সহজ, সাশ্রয়ী মূল্যের এবং কার্যকর।”
ব্রিঙ্কেমা গুগল এবং বিচার বিভাগকে অ্যান্টিট্রাস্ট লঙ্ঘনের সমাধানের জন্য আলোচনার চেষ্টা করার নির্দেশ দিয়েছেন। গুগলের ব্যবসা কীভাবে প্রভাবিত হবে সে বিষয়ে আদালতের চূড়ান্ত রায় পরবর্তী কোনও অনির্দিষ্ট তারিখে ঘোষণা করা হবে বলে আশা করা হচ্ছে।
২০২৪ সালের আগস্টে সার্চ ইঞ্জিনের চুক্তি নিয়ে একটি ভিন্ন অ্যান্টিট্রাস্ট মামলায় হেরে যাওয়ার পর এই রায় গুগলের জন্য সর্বশেষ ধাক্কা। অ্যাপল এবং অন্যান্য ফোন নির্মাতাদের সাথে এর পূর্ববর্তী চুক্তিতে স্মার্টফোনে ডিফল্ট সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে গুগল ইনস্টল করার প্রয়োজন ছিল।
২০২৩ সালে, একটি জুরি আবিষ্কার করে যে গুগল তার অনলাইন অ্যাপ স্টোর পরিচালনার পদ্ধতিতে একটি অবৈধ একচেটিয়া ব্যবস্থা তৈরি করেছে। অভিযোগের মধ্যে, গুগলের বিরুদ্ধে কিছু কোম্পানির সাথে চুক্তি করার অভিযোগ আনা হয়েছে যাতে তারা তাদের নিজস্ব প্রতিযোগী অ্যাপ স্টোর তৈরি করতে না পারে।
ইউরোপে গুগলের বিরুদ্ধে অন্যান্য অ্যান্টিট্রাস্ট অভিযোগের মুখোমুখি।
সূত্র: দ্য ওয়েল নিউজ / ডিগপু নিউজটেক্স