ভার্জিনিয়ার একজন ফেডারেল বিচারক বৃহস্পতিবার রায় দিয়েছেন যে, অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি খাতের গুরুত্বপূর্ণ অংশগুলিতে একচেটিয়া আধিপত্য প্রতিষ্ঠা এবং রক্ষা করার জন্য গুগল অবৈধভাবে কাজ করেছে, যা সার্চ জায়ান্টের জটিল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যবসার উপর আরেকটি অবিশ্বাস্য আঘাত এনেছে।
১১৫ পৃষ্ঠার একটি বিস্তারিত স্মারকলিপির মতামতে, বিচারক লিওনি এম. ব্রিঙ্কেমা নির্ধারণ করেছেন যে গুগল অবৈধভাবে খোলা ওয়েব জুড়ে বিজ্ঞাপন স্থাপনকারী সিস্টেমগুলির উপর একচেটিয়া নিয়ন্ত্রণ বজায় রেখেছে, বিশেষ করে প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময়ের বাজারগুলিতে, এবং অবৈধভাবে এই পরিষেবাগুলিকে একত্রিত করেছে, যা প্রতিযোগিতা এবং প্রকাশকদের ক্ষতি করে। মার্কিন বিচার বিভাগ এবং সতেরোটি রাজ্য (প্রথম ২০২৩ সালের জানুয়ারিতে দায়ের করা) দ্বারা আনা একটি অবিশ্বাস্য পদক্ষেপের ফলে এই সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছে, যা এক বছরেরও কম সময়ের মধ্যে দ্বিতীয়বারের মতো, একটি ফেডারেল আদালত গুগলকে অবিশ্বাস্য আইন লঙ্ঘনের জন্য দোষী সাব্যস্ত করেছে, ২০২৪ সালের আগস্টে অনলাইন অনুসন্ধানে একচেটিয়া আধিপত্য খুঁজে পাওয়ার রায়ের পর।
নতুন রায়ে উল্লেখ করা হয়েছে যে, গুগল বিশ্বব্যাপী ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভারের বাজারে “ইচ্ছাকৃতভাবে একচেটিয়া ক্ষমতা অর্জন করেছে এবং বজায় রেখেছে” – যেখানে এর ডাবলক্লিক ফর পাবলিশার্স (ডিএফপি, এখন গুগল অ্যাড ম্যানেজার বা জিএএম-এর অংশ) ধারাবাহিকভাবে ৮৪% থেকে ৯১% এর মধ্যে বাজার ভাগ ধারণ করে – এবং ওপেন-ওয়েব ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন বিনিময়, যার নেতৃত্বে রয়েছে তার অ্যাডএক্স প্ল্যাটফর্ম যা মোট বাজার লেনদেনের আনুমানিক ৫৪-৬৫% পরিচালনা করে এবং তার নিকটতম প্রতিদ্বন্দ্বীর চেয়ে প্রায় নয় গুণ বড়।
আদালত আরও বলেছে যে গুগল শেরম্যান আইনের ধারা ১ এবং ২ লঙ্ঘন করে “অবৈধভাবে তার প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার (ডিএফপি) এবং বিজ্ঞাপন বিনিময় (এডিএক্স) সংযুক্ত করেছে”। একটি প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার হল সফ্টওয়্যার প্রকাশকরা বিজ্ঞাপন তালিকা পরিচালনা করতে ব্যবহার করেন, যখন একটি বিজ্ঞাপন বিনিময় একটি রিয়েল-টাইম নিলাম প্ল্যাটফর্ম। তবে, আদালত সরকারের দাবি খারিজ করে দিয়েছে যে গুগল বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলিকে একচেটিয়া করেছে।
কিভাবে গুগল টাই এবং কৌশলের মাধ্যমে নিয়ন্ত্রণ সুদৃঢ় করেছিল
আদালতের অনুসন্ধানের কেন্দ্রবিন্দু ছিল গুগল কীভাবে তার ক্ষমতা, বিশেষ করে তার AdWords সিস্টেমের মাধ্যমে প্রবাহিত অনন্য বিজ্ঞাপনের চাহিদাকে তার AdX এক্সচেঞ্জে ব্যবহার করেছিল। প্রযুক্তিগত এবং নীতিগত বিধিনিষেধ বাস্তবায়নের মাধ্যমে প্রকাশকদের AdX এর রিয়েল-টাইম বিডিং বৈশিষ্ট্যগুলিতে সম্পূর্ণ অ্যাক্সেস চাওয়ার জন্য Google এর DFP প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার ব্যবহার করার জন্য বাধ্যতামূলক করে, কোম্পানিটি একটি জবরদস্তিমূলক টাই তৈরি করে।
প্রমাণ দেখায় যে প্রকাশকরা AdX এর মূল্যবান চাহিদা অ্যাক্সেস করার জন্য DFP এর প্রয়োজন অনুভব করেছিলেন “লক-ইন”, । কেভেলের একজন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি নির্বাহী সাক্ষ্য দিয়েছেন যে “[a]প্রায় প্রতিটি [প্রকাশক] বিজ্ঞাপন সার্ভার এই একীকরণের কারণে ব্যবসার বাইরে চলে গেছে… দেখা যাচ্ছে যে একচেটিয়া প্রতিষ্ঠানগুলি বেশ কার্যকর।”
এই AdX-DFP টাই Google কে DFP এর মাধ্যমে প্রতিযোগিতামূলক বিরোধী কৌশলগুলির একটি সিরিজ স্থাপন করতে সক্ষম করেছে যা তার একচেটিয়া প্রতিষ্ঠানগুলিকে আরও শক্তিশালী করেছে। এর মধ্যে ছিল “ফার্স্ট লুক”, যা AdX-কে অন্যায্য প্রাথমিক বিডিং সুবিধা প্রদান করে এবং “লাস্ট লুক”, যা AdX-কে তাদের নিজস্ব বিড দেওয়ার আগে প্রতিযোগীদের বিড দেখতে দেয়।
একজন বিশেষজ্ঞ লাস্ট লুককে AdX-কে “বিজয়ী বিডের জন্য খাম খুলতে, বিজয়ী বিড [wa] কী তা জানতে এবং … অন্য সকলের পরে বিড করতে সক্ষম হতে দেয়” হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন। এটি “বিক্রয়-সাইড ডায়নামিক রাজস্ব ভাগ” দ্বারা আরও জটিল হয়েছিল, যেখানে AdX লাস্ট লুক ডেটা ব্যবহার করেছিল – একটি বৈশিষ্ট্য যা একজন গুগল ইঞ্জিনিয়ার অভ্যন্তরীণভাবে বর্ণনা করেছেন “লাস্ট লুক সুবিধা কাজে লাগানোর জন্য AdX-এর আরেকটি উপায়,” – কৌশলগতভাবে তার ফি সামঞ্জস্য করার জন্য, প্রতিদ্বন্দ্বীদের কমিয়ে আনার জন্য।
যখন গুগল লাস্ট লুক সরিয়ে দেয়, তখন এটি “ইউনিফাইড প্রাইসিং রুলস” চালু করে, যা প্রকাশকদের অন্যান্য এক্সচেঞ্জের তুলনায় AdX-এর জন্য উচ্চতর ন্যূনতম মূল্য (ফ্লোর) নির্ধারণের ক্ষমতা থেকে বঞ্চিত করে, প্রতিযোগিতা আরও সীমিত করে।
আদালত গুগলের প্রতিরক্ষা এবং বাজার যুক্তি প্রত্যাখ্যান করেছে
গুগল যুক্তি দিয়েছিল যে তার পদক্ষেপগুলি বৈধ পণ্য নকশা পছন্দ এবং “ডিল করতে অস্বীকৃতি” মতবাদের অধীনে সুরক্ষিত। বিচারক ব্রিঙ্কেমা এই যুক্তিগুলি প্রত্যাখ্যান করেছেন, গুগলের প্রতিযোগিতামূলক যুক্তিগুলি প্রায়শই অজুহাতপূর্ণ বা প্রতিযোগিতা-বিরোধী ক্ষতিকে ছাড়িয়ে যাওয়ার জন্য অপর্যাপ্ত বলে মনে করেছেন।
আদালত উল্লেখ করেছেন যে অভ্যন্তরীণ নথিগুলি দেখায় যে AdX-DFP টাই এবং পরবর্তী নীতিগুলির প্রাথমিক উদ্দেশ্য প্রায়শই প্রতিদ্বন্দ্বীদের ক্ষতি করা। যদিও গুগলের আইনজীবীরা কোম্পানির পদক্ষেপগুলিকে “প্রতিযোগিতার প্রতিক্রিয়ায় উদ্ভাবনের গল্প” হিসাবে উপস্থাপন করেছেন, আদালত ট্রিঙ্কোর চুক্তি-প্রত্যাখ্যান প্রতিরক্ষাকে প্রযোজ্য বলে মনে করেন না, বলেছেন যে গুগলের পদক্ষেপগুলিতে কেবল প্রতিদ্বন্দ্বীদের সাথে ডিল করতে অস্বীকৃতি জানানো নয়, বরং টাইয়ের মাধ্যমে গ্রাহকদের উপর আরোপিত প্রতিযোগিতা-বিরোধী শর্তাদি জড়িত।
বিচারক ব্রিঙ্কেমা মাইক্রোসফটের উদ্ধৃতি দিয়ে লিখেছেন যে “পণ্য উদ্ভাবনের প্রতি [j] বিশেষ শ্রদ্ধা… এর অর্থ এই নয় যে একজন একচেটিয়াবাদীর পণ্য নকশার সিদ্ধান্তগুলি নিজেই বৈধ,” এবং “পণ্য পুনর্নির্মাণ যখন ভোক্তাদের জোর করে এবং প্রতিযোগিতায় বাধা দেয় তখন প্রতিযোগিতামূলক নয়,” যা গুগলের পদক্ষেপগুলি এখানে করেছে।
আদালত প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময়ের জন্য স্বতন্ত্র বিশ্বব্যাপী পণ্য বাজার সংজ্ঞায়িত করার জন্য তার যুক্তিও বিশদভাবে বর্ণনা করেছেন, একটি একক, বিস্তৃত বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি বাজার সংজ্ঞার জন্য গুগলের চাপ প্রত্যাখ্যান করেছেন। প্রতিযোগীর মূল্য হ্রাস এবং অভ্যন্তরীণ স্বীকৃতি সত্ত্বেও এটি খুব বেশি হতে পারে, একচেটিয়া ক্ষমতার প্রত্যক্ষ প্রমাণ হিসাবে কাজ করেছে AdX।
h3 class=”wp-block-heading”>বৃহত্তর নিয়ন্ত্রক জলবায়ু এবং পরবর্তী পদক্ষেপ
এই বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির রায় গুগল এবং তার $31 বিলিয়ন (2023 সালে) বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবসাকে ঘিরে আইনি বিপদকে আরও তীব্র করে তোলে। এটি ২০২৪ সালের আগস্টে গুগলের অনলাইন অনুসন্ধানে অবৈধভাবে একচেটিয়া অধিকার থাকার রায়ের পরের রায়। সেই পৃথক মামলায়, ডিওজে ক্রোম ব্রাউজারের সম্ভাব্য বিচ্ছিন্নতা সহ প্রতিকার চাইছে, যার প্রতিকারের শুনানি ২১ এপ্রিল, ২০২৫ থেকে শুরু হবে।
অ্যাড টেক লঙ্ঘনের জন্য, বিচারক ব্রিঙ্কেমা বলেছেন যে আদালত “উপযুক্ত প্রতিকার নির্ধারণের জন্য একটি ব্রিফিং সময়সূচী এবং শুনানির তারিখ নির্ধারণ করবে।” ডিওজে পূর্বে ইঙ্গিত দিয়েছে যে তারা কাঠামোগত ত্রাণ চাইছে, যার মধ্যে সম্ভাব্যভাবে ২০০৮ সালের ডাবলক্লিক ক্রয়ের মাধ্যমে অর্জিত গুগলের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি স্ট্যাকের কিছু অংশ জোরপূর্বক বিক্রয় অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
এই সিদ্ধান্ত বিশ্বব্যাপী ক্রমবর্ধমান নিয়ন্ত্রক চাপকে আরও বাড়িয়ে তোলে। গুগল ইউরোপে বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি নিয়ে চলমান তদন্ত এবং মামলার মুখোমুখি, যার মধ্যে প্রাক্তন ইইউ নেতাদের ব্যবসা ভেঙে ফেলার আহ্বানও রয়েছে।
চীন ২০২৫ সালের ফেব্রুয়ারিতে গুগলের বিরুদ্ধে একটি অবিশ্বাস তদন্তও শুরু করে। অতিরিক্তভাবে, গুগল তার অ্যান্ড্রয়েড প্লে স্টোর নীতি সম্পর্কিত এপিক গেমস দ্বারা আনা একটি গুরুত্বপূর্ণ মার্কিন অবিশ্বাস মামলায় হেরে গেছে। অ্যাড টেক বিচারের সময়, গুগলের অভ্যন্তরীণ চ্যাট বার্তাগুলি পদ্ধতিগতভাবে মুছে ফেলা এবং অ্যাটর্নি-ক্লায়েন্টের বিশেষাধিকারের অপব্যবহারের প্রমাণও উঠে আসে। যদিও বিচারক ব্রিঙ্কেমা এই সময়ে এই লুটপাটের জন্য শাস্তি জারি করতে অস্বীকৃতি জানিয়েছেন, তিনি উল্লেখ করেছেন যে এই সিদ্ধান্তকে “চ্যাট প্রমাণ সংরক্ষণে গুগলের ব্যর্থতাকে সমর্থন করা হিসাবে বোঝা উচিত নয়।”
সূত্র: Winbuzzer / Digpu NewsTex