একজন মার্কিন ফেডারেল বিচারক রায় দিয়েছেন যে গুগল অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ইকোসিস্টেমের মূল অংশগুলিকে অবৈধভাবে একচেটিয়া করেছে, যা প্রযুক্তি জায়ান্টটির জন্য একটি উল্লেখযোগ্য আইনি ধাক্কা।
বৃহস্পতিবার ভার্জিনিয়ার আলেকজান্দ্রিয়ায় মার্কিন জেলা বিচারক লিওনি ব্রিঙ্কেমা এই রায় দেন, মার্কিন বিচার বিভাগ এবং রাজ্যগুলির একটি জোট কর্তৃক আনা একটি অবিশ্বাস মামলার প্রেক্ষিতে।
বিচারক ব্রিঙ্কেমা ঘোষণা করেছেন যে গুগল দুটি মূল বাজারে অবৈধভাবে আধিপত্য বিস্তার করেছে: প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময়, যা অনলাইন বিজ্ঞাপনের ক্রেতা এবং বিক্রেতাদের সংযোগকারী গুরুত্বপূর্ণ ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম।
“আদালত এই সিদ্ধান্তে উপনীত হয়েছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র তার দাবির উপর আংশিক সংক্ষিপ্ত রায় দেওয়ার অধিকারী যে গুগল শেরম্যান আইনের ধারা 2 লঙ্ঘন করে প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার বাজার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময় বাজারে একচেটিয়া অধিকার অর্জন করেছে,” ব্রিঙ্কেমা লিখেছেন।
মামলাটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে গুগলের আধিপত্যের উপর কেন্দ্রীভূত, একটি শিল্প যা বার্ষিক বিলিয়ন ডলার আয় করে এবং কোম্পানির রাজস্ব মডেলের কেন্দ্রবিন্দু।
গুগলের উপর প্রভাব
এই রায় মার্কিন প্রসিকিউটরদের গুগলের বিজ্ঞাপন ব্যবসা ভেঙে ফেলার পথ পরিষ্কার করে
- বিচার বিভাগ গুগলকে তার গুগল অ্যাড ম্যানেজারকে বিচ্ছিন্ন করার আহ্বান জানিয়েছে, যার মধ্যে প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার এবং বিজ্ঞাপন বিনিময় সরঞ্জাম উভয়ই অন্তর্ভুক্ত।
যদি সফল হয়, তবে এটি সাম্প্রতিক মার্কিন ইতিহাসে একটি প্রধান প্রযুক্তি কোম্পানির বিরুদ্ধে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ অ্যান্টিট্রাস্ট ব্যবস্থাগুলির মধ্যে একটি হিসাবে চিহ্নিত হবে। গুগল এখন সম্পদ বিক্রয় বা তার ব্যবসায়িক অনুশীলনে কাঠামোগত পরিবর্তনের আদেশ দেওয়ার দুটি পৃথক আদালতের সম্ভাবনার মুখোমুখি।
সম্পর্কিত একটি মামলায়, ওয়াশিংটন, ডি.সি.-এর একজন বিচারক আগামী সপ্তাহে গুগলের অনুসন্ধান আধিপত্য সম্পর্কিত একটি পৃথক বিচারের সভাপতিত্ব করবেন।
- এই ক্ষেত্রে, DOJ গুগলকে তার ক্রোম ব্রাউজার বিক্রি করতে এবং তার কথিত অনুসন্ধান একচেটিয়াতা রোধ করার জন্য অন্যান্য প্রতিকার গ্রহণ করার জন্য চাপ দিচ্ছে।
গুগল কীভাবে তার আধিপত্য তৈরি করেছে বলে অভিযোগ
গত বছর ব্রিঙ্কেমার তত্ত্বাবধানে তিন সপ্তাহের বিচারের সময়, প্রসিকিউটররা যুক্তি দিয়েছিলেন যে গুগল প্রতিযোগিতা-বিরোধী কৌশল ব্যবহার করে তার একচেটিয়াতা তৈরি করেছে যেমন:
- হুমকি দূর করতে প্রতিযোগীদের অধিগ্রহণ
- প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের তার বাস্তুতন্ত্রে আটকে রাখা
- ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারে লেনদেন কীভাবে পরিচালিত হয় তা নিয়ন্ত্রণ করা
“গুগল অধিগ্রহণের মাধ্যমে প্রতিযোগীদের নির্মূল করার, গ্রাহকদের তার পণ্য ব্যবহারে আটকে রাখার এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন বাজারে লেনদেন কীভাবে ঘটে তা নিয়ন্ত্রণ করার ক্লাসিক একচেটিয়া-নির্মাণ কৌশল ব্যবহার করেছে,” প্রসিকিউটররা যুক্তি দিয়েছিলেন।
গুগলের পক্ষ থেকে প্রতিরক্ষা
গুগল অভিযোগের বিরুদ্ধে সরে দাঁড়িয়েছে, যুক্তি দিয়েছে যে অভিযোগগুলি পুরানো অনুশীলনের উপর কেন্দ্রীভূত।
“ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় অ্যাপ এবং স্ট্রিমিং ভিডিওতে স্থানান্তরিত হওয়ায় প্রসিকিউটররা Amazon.com এবং Comcast সহ প্রযুক্তি সংস্থাগুলির প্রতিযোগিতাকেও উপেক্ষা করেছেন,” গুগলের আইনজীবী বলেছেন।
কোম্পানি দাবি করেছে যে এর পর থেকে প্রতিদ্বন্দ্বী প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে তাদের আন্তঃকার্যক্ষমতা উন্নত হয়েছে এবং প্রসিকিউটররা প্রযুক্তি প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছ থেকে উল্লেখযোগ্য প্রতিযোগিতা উপেক্ষা করছেন।