প্রিসাইজ টিভি ১৮ বছরের কম বয়সী গ্রাহকদের কাছে বিজ্ঞাপনদাতাদের পৌঁছাতে সাহায্য করার জন্য একটি প্রথম ধরণের সমাধান উন্মোচন করেছে। IAB PlayFronts-এ, প্রাসঙ্গিক ভিডিও বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম PACE উন্মোচন করেছে, একটি টুল যা ব্যবহারকারীদের দক্ষ এবং আইনগতভাবে তরুণ দর্শকদের লক্ষ্য করতে সাহায্য করে।
প্রিসাইজ টিভির এক প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে বলা হয়েছে, PACE, যা প্রিসাইজ অডিয়েন্স কন্টেন্ট ইভালুয়েটর এর অর্থ, তার নামের কোম্পানির মালিকানাধীন ডেটা থেকে “১৮ বছরের কম বয়সীদের জন্য দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু এবং পরিমাপের জন্য প্রথম ব্যাপক ভিডিও বিজ্ঞাপন সমাধান” হিসেবে কাজ করে। এই ডেটাতে মেশিন লার্নিং প্রয়োগ করে, PACE প্রাসঙ্গিক দলে পৌঁছাতে চাওয়া বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে অপচয় কমানোর লক্ষ্য রাখে।
টিউবফিল্টার-কে পাঠানো একটি ইমেলে, একজন প্রিসাইজ টিভি প্রতিনিধি দেখিয়েছেন যে কীভাবে PACE দর্শকদের বিভাগগুলিকে ভেঙে ফেলার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে, এমনকি “১৮ বছরের কম বয়সী” বিভাগের মধ্যেও। উদাহরণস্বরূপ:
- শিক্ষামূলক স্রষ্টা মিসেস র্যাচেল পাঁচ বছর বা তার কম বয়সী দর্শকদের কাছ থেকে তার ৮৫% ট্র্যাফিক পান।
- রায়ান’স ওয়ার্ল্ড এর দর্শক সংখ্যা ২-৫ এবং ৬-৯ বছর বয়সীদের মধ্যে মোটামুটি সমানভাবে বিভক্ত। খেলনা চ্যানেলের বেশিরভাগ পুরুষ দর্শক (৬৫%) এবং মিসেস র্যাচেলের বেশিরভাগ মহিলা দর্শক (৫৫%)।
- মিস্টারবিস্টের বেশিরভাগ দর্শক (৭৫%) পুরুষ, এবং তার ভক্তদের মধ্যে সবচেয়ে সাধারণ বয়স ১৩ থেকে ১৭ বছর বয়সী কিশোর-কিশোরীদের। তারা তার দর্শকদের ৩৯%। সম্পূর্ণ বিবরণের জন্য উপরের ছবিটি দেখুন।
শিশুদের বিনোদন বাস্তুতন্ত্রে বিদ্যমান কাজের উপরে প্রিসাইজ টিভি PACE তৈরি করছে। এটি পূর্বে তার ডাটাবেস ব্যবহার করে ব্র্যান্ডগুলিকে জানাতে যে দর্শক সংখ্যার প্রবণতা কীভাবে শিশু এবং অভিভাবকদের মধ্যে ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে।
“শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের মনোযোগ আকর্ষণকারী ব্র্যান্ডগুলি দীর্ঘদিন ধরে তাদের প্রচারণার পারফরম্যান্সে দৃশ্যমানতার অভাবের সাথে লড়াই করে আসছে,” প্রিসাইজ টিভির সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ক্রিশ্চিয়ান ড্যাঙ্কল এক বিবৃতিতে বলেছেন। “PACE-এর মাধ্যমে, আমরা এমন একটি স্তরের নির্ভুলতা এবং স্বচ্ছতা প্রদান করছি যা আগে কখনও দেখা যায়নি।”
PACE এমন এক সময়ে আসে যখন মার্কিন নিয়ন্ত্রকরা অপ্রাপ্তবয়স্ক দর্শকদের লক্ষ্য করে তৈরি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনগুলি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে তদন্ত করছে। প্রিসাইজ টিভি PACE কে COPPA-সম্মত পদ্ধতিতে পরিচালিত করে তা নিশ্চিত করে যে কোনও সুরক্ষা উদ্বেগের উত্তর দিচ্ছে। PACE-এর মডেলগুলিকে প্রশিক্ষণ দেওয়ার জন্য ব্যবহৃত ডেটা বেনামী এবং একত্রিত করা হয় এবং তাদের বাচ্চারা যখন দর্শক সংখ্যার জরিপ পূরণ করে তখন অভিভাবকরা উপস্থিত থাকেন।
ব্র্যান্ড, নির্মাতা এবং সংস্থাগুলি COPPA-এর মতো নিয়ম-কানুনগুলির সীমার মধ্যে কাজ করতে অভ্যস্ত হয়ে উঠলে, আমরা শিশুদের বিনোদনের সাথে যুক্ত প্রচারণাগুলিকে সূক্ষ্মভাবে সুরক্ষিত করার জন্য ডিজাইন করা আরও অনেক পণ্য দেখতে পাচ্ছি। উদাহরণস্বরূপ, কমন সেন্স নেটওয়ার্কস, Roblox-এ শিশু-নিরাপদ অংশীদারিত্ব এনেছে, এবং মিডিয়া কোম্পানি মুনবাগ সম্প্রতি স্ম্যাশ হিট নার্সারি স্কুল সিরিজ কোকোমেলন-এর জন্য তাদের প্রথম ব্র্যান্ড প্রচারণা ঘোষণা করেছে।
PACE সম্ভবত সেই বাস্তুতন্ত্রে এখন পর্যন্ত প্রবর্তিত সবচেয়ে পরিশীলিত লক্ষ্যবস্তু এবং পরিমাপের সরঞ্জাম। বিটা পরীক্ষার পর্যায়ে ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করে, PACE মূল জনসংখ্যার ক্ষেত্রে 76% প্রচারণা সরবরাহ অর্জন করেছে, যেমন 7 থেকে 12 বছর বয়সী ছেলেরা। Precise TV এই ফলাফলকে “শিল্পের মানদণ্ডের তুলনায় একটি বিশাল উন্নতি” হিসাবে বর্ণনা করে – তাই বিজ্ঞাপনদাতাদের উত্তেজিত হওয়ার প্রচুর কারণ রয়েছে।
আরও দুর্দান্ত গল্পের জন্য Tubefilter দেখুন।
সূত্র: Tubefilter / Digpu NewsTex