வியாழக்கிழமை, இணைய ஜாம்பவான் கூகிள் நிறுவனம் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் நியாயமற்ற முறையில் ஆதிக்கம் செலுத்தியதாக நீதிபதி தீர்ப்பளித்தபோது, கூட்டாட்சி நீதிமன்றத்தில் அந்த நிறுவனம் நஷ்டத்தை சந்தித்தது.
இந்தத் தீர்ப்பு, நிறுவனத்தின் விளம்பர தயாரிப்புகளை உடைக்க மத்திய அரசு வழக்கறிஞர்களுக்குத் தேவையான அங்கீகாரத்தை வழங்குகிறது.
நீதித்துறை மற்றும் 17 மாநிலங்கள் தாக்கல் செய்த வழக்கு, கூகிள் அதன் டிஜிட்டல் விளம்பர சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மூலம் நம்பிக்கையற்ற மீறல்களைச் செய்ததாகக் குற்றம் சாட்டுகிறது.
கூகிள் இணைய வெளியீட்டாளர்கள், விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் பொது நுகர்வோருக்கு வேறு சில விருப்பங்களை விட்டுவிட்டு ஆன்லைன் விளம்பரங்களுக்கான “ஏல விதிகளை மோசடி செய்தது” என்று கூறுகிறது. கூகிள் அதன் தயாரிப்புகளை அதிகமாகப் பயன்படுத்த விளம்பரதாரர்களை கட்டாயப்படுத்த பிற சேவைகளுடன் டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை வைப்பதற்கான அதன் தொழில்நுட்பத்தை தொகுத்துள்ளதாக துறை கூறுகிறது.
ஆன்லைன் விளம்பர தொழில்நுட்பத்தின் மீது போட்டியாளர்களுக்கு அதே அளவிலான கட்டுப்பாடு இல்லை என்று நீதித்துறை வாதிட்டது.
கூகிள் 2024 இல் ஆண்டு வருவாய் $348 பில்லியன் என அறிவித்தது.
அதில் தோராயமாக 80% அதன் தளங்கள் மற்றும் இணைக்கப்பட்ட நெட்வொர்க்கில் விளம்பர விற்பனையிலிருந்து வந்தது. மீதமுள்ளவற்றில் பெரும்பாலானவை பயன்பாடுகள் மற்றும் அது விற்கும் பிற தயாரிப்புகளிலிருந்து வருகின்றன.
“திறந்த வலை காட்சி வெளியீட்டாளர் விளம்பர சேவையக சந்தை மற்றும் திறந்த வலை காட்சி விளம்பர பரிமாற்ற சந்தையில் வேண்டுமென்றே ஏகபோக அதிகாரத்தைப் பெற்று பராமரிப்பதன் மூலம்” கூகிள் கூட்டாட்சி நம்பிக்கைக்கு எதிரான சட்டத்தை மீறியதாக மாநிலங்களும் மத்திய அரசும் நிரூபித்துள்ளன என்று வர்ஜீனியாவின் அலெக்ஸாண்ட்ரியாவில் உள்ள அமெரிக்க மாவட்ட நீதிமன்றத்தில் தீர்ப்பு கூறுகிறது.
நீதிமன்றத்தின் தீர்ப்பால் கடுமையாக பாதிக்கப்பட்ட கூகிளின் காட்சி விளம்பரப் பிரிவு, நிறுவனத்திற்கு ஒரு காலாண்டிற்கு $8 பில்லியனை ஈட்டுகிறது.
வளர்ந்து வரும் துறையில் ஓபன்ஏஐ மற்றும் டிக்டோக்குடன் போட்டியிடும் போது கூகிள் மற்றும் தாய் நிறுவனமான ஆல்பாபெட் செயற்கை நுண்ணறிவில் விரிவடையும் முயற்சிக்கு இந்த தீர்ப்பு ஒரு பின்னடைவாகத் தெரிகிறது. பயனடையக்கூடிய பிற போட்டியாளர்கள் ஆப்பிள், அமேசான் மற்றும் மைக்ரோசாப்ட்.
இணையம் முழுவதும் மில்லியன் கணக்கான விளம்பரங்களை விற்பனை செய்வதையும் வைப்பதையும் கூகிள் எவ்வாறு தரகர் செய்கிறது என்பதில் இந்த வழக்கு கவனம் செலுத்துகிறது.
அதன் போட்டியாளர்களைப் போலவே, கூகிள் விளம்பர இடங்களை ஏலம் எடுக்கும் தொழில்நுட்பத்தையும் பயனர்களின் ஆன்லைன் தரவை அடிப்படையாகக் கொண்டு இலக்கு சந்தைகளுடன் விளம்பரங்களை பொருத்துகிறது.
ஒரு பொருத்தம் செய்யப்படும்போது, விளம்பரதாரர்களுக்கும் வலைத்தள உரிமையாளர்களுக்கும் இடையில் பணம் செலுத்துவதற்கான இணைப்பாக கூகிள் செயல்படுகிறது. இது சேவைக்கான கட்டணத்தை வசூலிக்கிறது.
கூகிள் இதுவரை விளம்பர பொருத்த சேவையை வழங்கும் மிகப்பெரிய நிறுவனமாகும். கடந்த 20 ஆண்டுகளில் அதன் பல போட்டியாளர்களை அது கைப்பற்றியுள்ளது.
“நிரல் விளம்பரத்தில் கூகிளின் இணையற்ற அளவு போட்டி நிறுவனங்களை விட குறிப்பிடத்தக்க நன்மைகளை அளித்துள்ளது” என்று அமெரிக்க மாவட்ட நீதிபதி லியோனி பிரிங்கெமாவின் தீர்ப்பு கூறுகிறது.
இதேபோன்ற விளம்பர பொருத்த சேவைகளை வழங்கும் நூற்றுக்கணக்கான பிற நிறுவனங்களுடன் போட்டியிட வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தியைப் பயன்படுத்தியதாக கூகிள் வாதிட்டது.
விளம்பரதாரர்களுக்கு மட்டுமே சேவை செய்யும் சந்தையை ஏகபோகமாக்கவில்லை, வெளியீட்டாளர்களுக்கு மட்டுமே என்று கூகிள் கூறியதை பிரிங்கெமா ஒப்புக்கொண்டார்.
“இந்த வழக்கில் பாதியை நாங்கள் வென்றோம், மற்ற பாதியை நாங்கள் மேல்முறையீடு செய்வோம்” என்று கூகிளின் ஒழுங்குமுறை விவகாரங்களுக்கான துணைத் தலைவர் லீ-ஆன் முல்ஹோலண்ட் வியாழக்கிழமை X இல் எழுதினார். “எங்கள் வெளியீட்டாளர் கருவிகள் தொடர்பான நீதிமன்றத்தின் தீர்ப்பில் நாங்கள் உடன்படவில்லை. வெளியீட்டாளர்களுக்கு பல விருப்பங்கள் உள்ளன, மேலும் அவர்கள் கூகிளைத் தேர்வு செய்கிறார்கள், ஏனெனில் எங்கள் விளம்பர தொழில்நுட்ப கருவிகள் எளிமையானவை, மலிவு மற்றும் பயனுள்ளவை.”
நம்பிக்கையற்ற மீறல்களைத் தீர்ப்பதற்கான ஒரு வழியைப் பேச்சுவார்த்தை நடத்த முயற்சிக்குமாறு கூகிள் மற்றும் நீதித்துறையை பிரிங்கெமா உத்தரவிட்டார். கூகிளின் வணிகம் எவ்வாறு பாதிக்கப்படும் என்பது குறித்த நீதிமன்றத்தின் இறுதித் தீர்ப்பு பின்னர் குறிப்பிடப்படாத தேதியில் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
ஆகஸ்ட் 2024 இல் அதன் தேடுபொறிக்கான ஒப்பந்தங்கள் தொடர்பாக வேறு ஒரு நம்பிக்கைக்கு எதிரான வழக்கில் தோல்வியடைந்த பிறகு, இந்தத் தீர்ப்பு கூகிள் நிறுவனத்திற்கு ஏற்பட்ட சமீபத்திய பின்னடைவாகும். ஆப்பிள் மற்றும் பிற தொலைபேசி உற்பத்தியாளர்களுடனான அதன் முந்தைய ஒப்பந்தங்கள் ஸ்மார்ட்போன்களில் இயல்புநிலை தேடுபொறியாக கூகிளை நிறுவ வேண்டியிருந்தது.
2023 ஆம் ஆண்டில், கூகிள் அதன் ஆன்லைன் ஆப் ஸ்டோரை இயக்கும் விதத்தில் சட்டவிரோத ஏகபோகத்தை உருவாக்கியதாக ஒரு நடுவர் மன்றம் கண்டறிந்தது. குற்றச்சாட்டுகளில், கூகிள் சில நிறுவனங்களுடன் தங்கள் சொந்த போட்டியிடும் ஆப் ஸ்டோர்களை உருவாக்குவதைத் தடுக்க ஒப்பந்தங்களை ஏற்பாடு செய்ததாக குற்றம் சாட்டப்பட்டது.
கூகிள் ஐரோப்பாவில் பிற நம்பிக்கைக்கு எதிரான குற்றச்சாட்டுகளை எதிர்கொள்கிறது.
மூலம்: தி வெல் நியூஸ் / டிக்பு நியூஸ் டெக்ஸ்