தரக் கட்டுப்பாடு: உங்கள் இன்ஸ்டா-ஃபேஷன்கள் ஏன் உடைந்து போகின்றன என்பது இங்கே

அடுத்த நாள் டெலிவரி மற்றும் இன்ஸ்டாகிராம் விற்பனையின் யுகத்தில், ஃபேஷன் ஒருபோதும் வேகமாக நகர்ந்ததில்லை… அல்லது விரைவாக வீழ்ச்சியடைந்ததில்லை. செல்வாக்கு மிக்கவர்கள் வாரத்திற்கு பல முறை “புதிய தோற்றம்” உள்ளடக்கத்தை இடுகையிடுவதாலும், பிராண்டுகள் வேகத்தைத் தக்கவைக்க துடிப்பதாலும், நுகர்வோர் மலிவான, நவநாகரீக மற்றும் பயன்படுத்திவிட்டு தூக்கி எறியக்கூடிய ஆடைகளுக்குப் பழக்கமாகிவிட்டனர்.

ஆனால் சமூக ஊடக ஃபேஷனின் பளபளப்பான பளபளப்புக்குப் பின்னால் வளர்ந்து வரும் விரக்தி உள்ளது: ஒரு சில உடைகளுக்குப் பிறகு சுருங்கும், அவிழ்ந்து போகும், கிழிந்து போகும் அல்லது மங்கிவிடும் ஆடைகள். நுகர்வோர் ஒரு பொருளுக்கு குறைவாகவே செலவு செய்யலாம், ஆனால் அவர்கள் வேறு வழிகளில் விலையை செலுத்துகிறார்கள், அதாவது சீசன் முழுவதும் நீடிக்கும் ஆடைகளுடன். இது ஒரு கேள்வியைக் கேட்கிறது: தரக் கட்டுப்பாட்டுக்கு என்ன ஆனது, ஃபேஷன் ஏன் வீழ்ச்சியடைகிறது?

ஃபாஸ்ட் ஃபேஷனின் அடிமட்டத்திற்கான பந்தயம்

ஷீன் மற்றும் டெமு போன்ற அதிவேக ஃபேஷன் தளங்களின் எழுச்சி, ஷாப்பிங்கிலிருந்து மக்கள் எதிர்பார்ப்பதை மறுவரையறை செய்துள்ளது. மலிவான டாப்ஸ், ஆடைகள் மற்றும் ஆபரணங்கள் நாட்களில் வீட்டு வாசலில் வந்து சேரும், பாரம்பரிய சில்லறை விலைகளின் ஒரு பகுதியிலேயே போக்கு-நுட்ப பாணியை உறுதியளிக்கின்றன. ஆனால் இந்த புதிய இயல்பு ஒரு மறைக்கப்பட்ட விலையுடன் வந்துள்ளது – வேகம் மற்றும் அளவிற்கு ஆதரவாக தரம் குறைக்கப்பட்டுள்ளது.

இந்த நிறுவனங்கள் ஒவ்வொரு வாரமும் ஆயிரக்கணக்கான புதிய பாணிகளை வெளியிடுகின்றன, சில நேரங்களில் ஒரு போக்கைக் கண்டறிந்த சில நாட்களுக்குள். இவ்வளவு விரைவான திருப்பத்துடன், முழுமையான சோதனை அல்லது தர உத்தரவாதத்திற்கு மிகக் குறைந்த நேரமோ அல்லது ஊக்கமோ உள்ளது. பொருட்கள் பெரும்பாலும் நீடித்து உழைக்கும் தன்மை அல்லது வசதியைப் பொறுத்து அல்லாமல், செலவு மற்றும் கிடைக்கும் தன்மையைப் பொறுத்து தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன. தையல் குறுக்குவழிகள், சீரற்ற அளவு மற்றும் செயற்கை துணிகள் நிலப்பரப்பில் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன, புகைப்படங்களில் நன்றாகத் தோன்றும் ஆனால் நிஜ வாழ்க்கை உடைகளைத் தாங்க முடியாத ஆடைகளை உருவாக்குகின்றன. இதன் விளைவாக, ஒரு முறை துவைக்கக்கூட முடியாத ஆடைகள், முழு தேய்மானப் பருவத்தையும் விட மிகக் குறைவு.

மலிவான ஆடைகள் ஏன் மலிவானவை அல்ல

பல நுகர்வோர் இப்போது ஆடைகளை தற்காலிகமாகக் கருதுகின்றனர் – சில முறை அணிய வேண்டிய ஒன்று, பின்னர் அடுத்த போக்கு பிடிபடும்போது நிராகரிக்கப்பட வேண்டும். பிராண்டுகள் அதற்கேற்ப பதிலளித்துள்ளன, காலமற்ற கட்டுமானத்திலிருந்து பொருளை விட தோற்றத்திற்கு சாதகமான செலவுக் குறைப்பு நடவடிக்கைகளுக்கு கவனம் செலுத்துகின்றன. தையல்கள் பெரும்பாலும் மோசமாக முடிக்கப்படுகின்றன, விளிம்புகள் எளிதில் உரிக்கப்படுகின்றன, மேலும் ஜிப்பர்கள் அல்லது பொத்தான்கள் தொடக்கத்திலிருந்தே மெலிதாக உணரப்படலாம்.

இது வெறும் அழகுசாதனப் பிரச்சினை மட்டுமல்ல. மோசமான தரக் கட்டுப்பாடு ஆடைகள் சரியாகப் பொருந்தாத, வடிவத்தை இழக்கும் அல்லது எதிர்பார்த்ததை விட வேகமாக மோசமடைய வழிவகுக்கும். மேலும் குறைந்த விலைகள் தற்போது ஒரு பேரம் போல உணரப்படலாம், ஆனால் அடிக்கடி மாற்று செலவுகள் காலப்போக்கில் அதிகரிக்கும்.

மேலும், மலிவாகத் தயாரிக்கப்பட்ட ஆடைகள் பெரும்பாலும் நியாயமான தொழிலாளர் நடைமுறைகளின் இழப்பில் வருகின்றன. மிகக் குறைந்த லாபத்துடன் சாத்தியமற்ற காலக்கெடுவைச் சந்திக்க வேண்டிய அழுத்தத்தில் உள்ள தொழிற்சாலைகள் பாதுகாப்பற்ற நிலைமைகள், ஊதியம் பெறாத கூடுதல் நேரம் அல்லது சுரண்டல் ஒப்பந்தங்களை நாடலாம். எனவே $5 சட்டை உடையக்கூடியதாக இருக்காது. இது உடையக்கூடிய ஒரு அமைப்பிலும் உருவாக்கப்பட்டிருக்கலாம்.

செல்வாக்கு செலுத்துபவர் கலாச்சாரம் மற்றும் தரத்தின் மாயை

சமூக ஊடகங்கள் தரம் அளவு சமம் என்ற மாயையை உருவாக்கியுள்ளன. டஜன் கணக்கான புதிய பொருட்களைக் காட்சிப்படுத்துவது பார்வையாளர்களை மதிப்பை விட அளவைத் துரத்த ஊக்குவிக்கிறது. இருப்பினும், இந்த செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களில் பலர் புகைப்படங்கள் அல்லது வீடியோக்களுக்கு மட்டுமே துண்டுகளை அணிவார்கள். அந்த தருணத்திற்கு அப்பால் அவை நீடிக்கும் என்பதற்கு எந்த உத்தரவாதமும் இல்லை.

ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் மற்றும் இணைப்பு இணைப்புகள் பெரும்பாலும் மேகமூட்டமான தீர்ப்பை அதிகரிக்கின்றன, ஏனெனில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் நீடித்ததை அல்ல, விற்கும் பொருளை விளம்பரப்படுத்த ஊக்குவிக்கப்படுகிறார்கள். ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் ஆன்லைனில் பார்த்த ஒரு ஆடைக்கு ஈர்க்கப்படலாம், ஆனால் அது வளைந்த தையல்கள், நிறமற்ற துணி அல்லது தளர்வான நூல்களுடன் வருவதைக் காணலாம். இந்த ஏமாற்றங்கள் பெரும்பாலும் ஒப்பந்தத்தின் ஒரு பகுதியாகக் கூறப்படுகின்றன, வாங்குதல், ஒருமுறை அணிதல் மற்றும் தூக்கி எறிதல் சுழற்சியை வலுப்படுத்துகின்றன.

வசதிக்கான செலவு

அதிவேக ஃபேஷன் நுகர்வோருக்கு சாத்தியமற்றதை எதிர்பார்க்க பயிற்சி அளித்துள்ளது: மலிவானது, நவநாகரீகமானது மற்றும் உடனடியானது. ஆனால் இந்த வசதிக்கான செலவு அதிகரித்து வருகிறது – குப்பைக் கிடங்குகள் மற்றும் கார்பன் தடயங்களில் மட்டுமல்ல, மிக விரைவில் உடைந்து விழும் ஆடைகள் மீதான விரக்தியிலும்.

பல வாங்குபவர்கள் சுழற்சியால் எரிந்துவிட்டதாக உணர்கிறார்கள். ஒரு பொருள் பொருந்தாதபோது, எளிதில் கிழிந்துவிடும் அல்லது அதன் ஆன்லைன் படத்தைப் போல எதுவும் தெரியாதபோது புதிய விநியோகத்தின் உற்சாகம் விரைவாக ஏமாற்றத்தால் மாற்றப்படுகிறது. வருமானம் மதிப்புக்கு அதிகமாக சிக்கலை ஏற்படுத்தக்கூடும், இதனால் அலமாரிகள் “கிட்டத்தட்ட சரியான” ஆடைகளால் நிரம்பியிருக்கும், அவை அணியப்படாமல் போய்விடும்.

இந்த விரக்தி அமைதியாக நுகர்வோர் நடத்தையில் மாற்றத்தைத் தூண்டுகிறது. சில வாடிக்கையாளர்கள் நிலைத்தன்மைக்கு முன்னுரிமை அளிக்கத் தொடங்கியுள்ளனர், சிறந்த பொருட்களிலிருந்து தயாரிக்கப்படும் குறைவான துண்டுகளில் முதலீடு செய்கிறார்கள். மற்றவர்கள் கைவினைத்திறனை வலியுறுத்தும் இரண்டாம் நிலை ஃபேஷன் அல்லது சிறிய தொகுதி லேபிள்களுக்குத் திரும்புகின்றனர். ட்ரெண்ட்-சேசிங்கிற்கான பசி மறைந்துவிடவில்லை, ஆனால் ஃபேஷன் வேகமாகவோ அல்லது உயர்தரமாகவோ இருக்கலாம், ஆனால் அரிதாகவே இரண்டும் இருக்கலாம் என்ற விழிப்புணர்வு அதிகரித்து வருகிறது.

ஃபேஷனின் தர நெருக்கடியை நாம் சரிசெய்ய முடியுமா?

ஃபேஷனின் தரச் சரிவுக்கு ஒற்றைத் தீர்வு இல்லை, ஆனால் விழிப்புணர்வுதான் முதல் படி. மோசமான கட்டுமானம் அல்லது நீடித்து உழைக்க முடியாத நடைமுறைகளின் அறிகுறிகளை வாங்குபவர்கள் அடையாளம் காணும்போது, அவர்கள் அதிக தகவலறிந்த தேர்வுகளைச் செய்யலாம். எல்லோரும் டிசைனர் உடைகளுக்கு நூற்றுக்கணக்கானவற்றைச் செலவிட வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல, ஆனால் ஒரு சட்டை ஏன் ஒரு சாண்ட்விச்சை விடக் குறைவாக செலவழிக்கிறது, அது மதிய உணவை விட நீண்ட காலம் நீடிக்குமா என்று கேள்வி கேட்பதுதான்.

சில்லறை விற்பனையாளர்களும் பொறுப்பேற்கிறார்கள். ஆதாரங்கள், பொருட்கள் மற்றும் தர உத்தரவாதம் ஆகியவற்றில் வெளிப்படைத்தன்மை விருப்பத்திற்குரியதாக அல்ல, நிலையானதாக மாற வேண்டும். இன்றைய ஃபேஷன் கலாச்சாரத்தின் பெரும்பகுதியை வடிவமைக்கும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள், அழகியலை மட்டுமல்ல, நீண்ட ஆயுளையும் முன்னிலைப்படுத்துவதன் மூலம் கதையை மாற்றும் சக்தியைக் கொண்டுள்ளனர்.

இறுதியில், உரையாடல் “இப்போது நவநாகரீகமானது என்ன?” என்பதிலிருந்து “நாளைக்கு என்ன அணிய வேண்டும்?” என்பதற்கு நகர வேண்டும்.

மூலம்: சேமிப்பு ஆலோசனை / டிக்பு நியூஸ் டெக்ஸ்