தென்கிழக்கு ஆசியாவின் மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்த ஸ்டார்ட்அப் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில், தயாரிப்பு-சந்தை பொருத்தம் மற்றும் நிதி சுற்றுகளை மீறும் ஒரு புதிய முக்கியமான வெற்றிக் காரணி உருவாகியுள்ளது: மூலோபாய PR.

சிங்கப்பூர், இந்தோனேசியா, வியட்நாம் மற்றும் தாய்லாந்து முழுவதும் நிறுவனர்கள், முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் தகவல் தொடர்பு முன்னணிகளுடன் விரிவான உரையாடல்களுக்குப் பிறகு, PR என்பது ஒரு நல்ல-க்கு-ஹேவிலிருந்து மதிப்பீடு, திறமை கையகப்படுத்தல் மற்றும் சந்தை நிலைப்படுத்தலை நேரடியாக பாதிக்கும் ஒரு அடிப்படை வளர்ச்சி நெம்புகோலாக உருவாகியுள்ளது என்பது தெளிவாகிறது.

நெரிசலான சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் நம்பகத்தன்மை நன்மை

ஆயிரக்கணக்கான நிறுவனங்கள் கவனத்தை ஈர்க்க போட்டியிடும் நிலப்பரப்பில் போட்டியிடும் ஆரம்ப கட்ட ஸ்டார்ட்அப்களுக்கு, நம்பகத்தன்மையை விரைவாக நிறுவும் திறன் பேச்சுவார்த்தைக்கு உட்படுத்த முடியாததாகிவிட்டது. “இந்த சந்தையில், கருத்து பெரும்பாலும் யதார்த்தத்தை வடிவமைக்கிறது,” என்று பின்னணியில் பேசிய சிங்கப்பூரைச் சேர்ந்த ஒரு VC குறிப்பிடுகிறார். “அதிநவீன PR செயல்பாடுகளைக் கொண்ட தொடக்க நிறுவனங்கள் நிதி திரட்டும் போது சிறந்த விதிமுறைகளைப் பெறுகின்றன, ஏனெனில் அவை மிகவும் நிறுவப்பட்ட வீரர்களாகக் கருதப்படுகின்றன.”

இந்த நம்பகத்தன்மை பிரீமியம் உறுதியான வழிகளில் வெளிப்படுகிறது:

நிதி திரட்டும் முடுக்கம்: நிலையான ஊடகக் கவரேஜ் கொண்ட நிறுவனங்கள் 30-40% குறுகிய நிதி திரட்டும் சுழற்சிகளைப் புகாரளிக்கின்றன
மதிப்பீட்டு மேம்பாடு: மூலோபாய ஊடக நிலைப்படுத்தல் முதலீட்டாளர்கள் பயன்படுத்தும் ஒப்பிடக்கூடிய அளவீடுகளை நேரடியாக பாதிக்கும்
செயல்பாட்டு நன்மைகள்: உயர்ந்த தெரிவுநிலை என்பது உயர்தர கூட்டாண்மை வாய்ப்புகள் மற்றும் குறைக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தல் ஆகும். செலவுகள்

தென்கிழக்கு ஆசிய சிக்கலான அணி

தென்கிழக்கு ஆசியாவில் PR-ஐ குறிப்பாக சவாலானதாக மாற்றுவது பிராந்தியத்தின் இணையற்ற துண்டு துண்டாகும். சிலிக்கான் பள்ளத்தாக்கு அல்லது சீனாவைப் போலல்லாமல், தென்கிழக்கு ஆசியா தரநிலைப்படுத்தலை மீறும் ஒழுங்குமுறை சூழல்கள், மொழிகள், கலாச்சார உணர்திறன் மற்றும் ஊடக சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகளின் சிக்கலான ஒட்டுவேலையைக் குறிக்கிறது.

சிங்கப்பூர் நாடகப் புத்தகங்களை ஜகார்த்தா அல்லது பாங்காக்கில் நகலெடுக்க முடியாது என்பதை வெற்றிகரமான பிராந்திய நிறுவனங்கள் விரைவாக அறிந்துகொள்கின்றன. ஒவ்வொரு சந்தையும் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட செய்தியிடல் படிநிலைகள் மற்றும் சேனல் உத்திகளுடன் அதன் சொந்த PR கட்டமைப்பைக் கோருகிறது.

முக்கிய சந்தை சார்ந்த பரிசீலனைகள் பின்வருமாறு:

சிங்கப்பூர்: ஆசியான் பொருத்தத்தைப் பராமரிக்கும் போது உலகளாவிய கதை உருவாக்கம்
தாய்லாந்து: செல்வாக்கு செலுத்துபவர் இயக்கவியல் வித்தியாசமாக செயல்படுகிறது, மைக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பெரும்பாலும் மேக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுக்கு உயர்ந்த ROI ஐ வழங்குகிறார்கள்
இந்தோனேசியா: சமூகக் கட்டமைப்பில் முக்கியத்துவம்
வியட்நாம்: உள்ளூர் ஊடக கூட்டாண்மைகள் முன்னுரிமை பெறுகின்றன

டிக்டோக் முரண்பாடு: அதிக தெரிவுநிலை, நிச்சயமற்ற நம்பகத்தன்மை

டிக்டோக்கின் எழுச்சி தொழில்நுட்ப தொடக்க நிறுவனங்களுக்கு ஒரு மூலோபாய சங்கடத்தை உருவாக்கியுள்ளது. தளம் முன்னோடியில்லாத வகையில் சென்றடைதல் மற்றும் ஈடுபாட்டு அளவீடுகளை வழங்கினாலும், பிராந்தியம் முழுவதும் உள்ள தகவல் தொடர்புத் தலைவர்கள் நம்பகத்தன்மை வர்த்தகம் குறித்து கவலை தெரிவிக்கின்றனர்.

பல தொடக்க நிறுவனங்கள் முதலீட்டாளர்களுடன் கிட்டத்தட்ட பூஜ்ஜிய நிறுவன நம்பகத்தன்மை ஆதாயங்களுடன் டிக்டோக்கில் மில்லியன் கணக்கான பார்வைகளை உருவாக்குவதாக தெரிவிக்கின்றன. நுகர்வோர் விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தும் வைரஸ் உள்ளடக்கத்தை நீண்டகால நம்பிக்கையை உருவாக்கும் தகவல்தொடர்புகளுடன் எவ்வாறு சமநிலைப்படுத்துவது என்பது குறித்து இந்தத் துறை இன்னும் ஆராய்ந்து வருகிறது.

இந்த பதற்றம் பிராந்திய PR நிபுணர்கள் “இரட்டை-தட தொடர்புகள்” என்று அழைப்பதற்கு வழிவகுத்துள்ளது – செய்தி நிலைத்தன்மையைப் பராமரிக்கும் அதே வேளையில் தளத்திற்கு ஏற்ற உள்ளடக்கத்துடன் வெவ்வேறு பங்குதாரர்களை இலக்காகக் கொண்ட இணையான உத்திகள்.

தென்கிழக்கு ஆசிய தொடக்க நிறுவனங்களுக்கான செயல்படக்கூடிய PR கட்டமைப்பு

பிராந்தியத்தின் மிகவும் வெற்றிகரமான தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களிடையே காணப்பட்ட வடிவங்களின் அடிப்படையில், PR செயல்திறனுக்கான தெளிவான கட்டமைப்பு உருவாகியுள்ளது:

ஹைப்பர்-லோக்கலைஸ், வெறும் மொழிபெயர்க்க வேண்டாம்: மொழிக்கு அப்பாற்பட்ட கலாச்சார நுணுக்கங்களைப் புரிந்துகொள்ளும் சந்தை-குறிப்பிட்ட PR குழுக்களில் முதலீடு செய்யுங்கள்
உங்களுக்குத் தேவைப்படுவதற்கு முன்பே பத்திரிகையாளர் உறவுகளை உருவாக்குங்கள்: மிகவும் மதிப்புமிக்க ஊடக உறவுகள் நிதி திரட்டும் அறிவிப்புகளுக்கு முன்பே வளர்க்கப்படுகின்றன
நெருக்கடிக்குத் தயாரான தகவல் தொடர்பு உள்கட்டமைப்பை உருவாக்குங்கள்: மிகவும் ஒழுங்குபடுத்தப்பட்ட தென்கிழக்கு ஆசிய சந்தைகளில், ஒழுங்குமுறை மாற்றங்கள் ஒரே இரவில் PR சவால்களை உருவாக்கலாம்
பாரம்பரிய மற்றும் வளர்ந்து வரும் சேனல்களை சமநிலைப்படுத்துங்கள்: பாரம்பரிய வணிக வெளியீடுகள் இன்னும் முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் நிறுவன வாடிக்கையாளர்களுடன் விகிதாசாரமற்ற நம்பகத்தன்மையை இயக்குகின்றன
பதிவுகளுக்கு அப்பால் அளவிடவும்: அதிநவீன தொடக்க நிறுவனங்கள் நிதி திரட்டும் முன்னணி உருவாக்கம், கூட்டாண்மை விசாரணைகள் மற்றும் திறமை மூலம் PR தாக்கத்தைக் கண்காணிக்கின்றன. பயன்பாடுகள்

எதிர்காலம்: ஒரு மூலோபாய செயல்பாடாக ஒருங்கிணைந்த தகவல்தொடர்புகள்

முன்னோக்கிப் பார்க்கும்போது, மிகவும் முற்போக்கான சிந்தனை கொண்ட தென்கிழக்கு ஆசிய தொடக்க நிறுவனங்கள் தகவல்தொடர்புகளை ஒரு தந்திரோபாய செயல்பாட்டிலிருந்து ஒரு மூலோபாய செயல்பாட்டிற்கு உயர்த்துகின்றன. இதன் பொருள் தயாரிப்பு சாலை வரைபட விவாதங்கள், சந்தை விரிவாக்க திட்டமிடல் மற்றும் முதலீட்டாளர் உறவுகள் உத்தி ஆகியவற்றில் PR தலைவர்கள் பங்கேற்கின்றனர்.

முன்னோக்கிச் சிந்திக்கும் நிறுவனங்கள் இப்போது அனைத்து நிர்வாக உத்தி அமர்வுகளிலும் தகவல் தொடர்பு இயக்குநர்களை உள்ளடக்குகின்றன. பல்வேறு சந்தைகளில் அம்சங்கள் மற்றும் வணிக முடிவுகள் எவ்வாறு உணரப்படும் என்பது குறித்த அவர்களின் நுண்ணறிவு முடிவெடுக்கும் செயல்முறைக்கு விலைமதிப்பற்றதாக மாறியுள்ளது.

தென்கிழக்கு ஆசியாவின் சிக்கலான சந்தைகளில் பயணிக்கும் தொடக்க நிறுவனங்களுக்கு, மூலோபாய PR என்பது நற்பெயர் மேலாண்மையை விட அதிகமாகிவிட்டது – இது ஒரு அதிநவீன போட்டி நன்மையாகும், இது முறையாக செயல்படுத்தப்படும்போது, அடிமட்டத்தை நேரடியாக பாதிக்கும் அளவிடக்கூடிய வளர்ச்சி விளைவுகளை வழங்குகிறது.

மூலம்: e27 / Digpu NewsTex